Quelltext der Seite Keyword (Online-Marketing)

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Ein '''Keyword''' (Schlüsselwort) ist eine Texteinheit, meist ein gängiger Begriff, der entweder im Text selbst vorkommt ([[Stichwort (Dokumentation)|Stichwort]]) oder mit dem ein Text [[Verschlagwortung|verschlagwortet]] werden kann. Dabei kann es sich sowohl um ein Wort als auch um die Kombination mehrerer Wörter, Zahlen oder Zeichen handeln.

Innerhalb des [[Online-Marketing|Internetmarketings]] findet der Begriff Keyword vor allem im [[Suchmaschinenmarketing]] Verwendung. Zum einen wird damit der Suchbegriff bezeichnet, den Internet-Nutzer in das Suchfeld einer [[Suchmaschine]] eintippen, zum anderen in der [[Suchmaschinenwerbung]] die Schlüsselwörter, unter denen die Anzeige eingeblendet werden soll. Das Suchmaschinenmarketing arbeitet mit Keywords, die auf [[Indexierung#Automatische Indexierung|automatischer Indexierung]] basieren.

Unter dem Begriff ''Tag'', der zuweilen als Synonym für Keyword gebraucht wird, ist ein Schlagwort zu verstehen, das einem Objekt von einem Menschen zugewiesen wurde.

Im [[Online-Marketing]] können Keywords folgende Rollen einnehmen:

* Schlüsselterme innerhalb eines Dokuments, die im Rahmen der [[Information Retrieval]] die Holistik eines Dokuments abbilden (siehe z.&nbsp;B. WDF*IDF, [[Tf-idf-Maß|TDF*IDF]])
* Suchanfragen, die bei Suchmaschinen abgerufen werden
* Suchbegriffe, auf die man über SEA-Dienste wie z.&nbsp;B. [[Google Ads]] im Rahmen der Suchmaschinenwerbung Anzeigen schalten kann
* Kontextuelle Begrifflichkeiten, auf die man im Google Display Werbung und Textanzeigen in passenden redaktionellen Umfeldern Werbung schalten kann

== Klassifizierung von Keywords ==
Es gibt im Suchmaschinenmarketing folgende Möglichkeiten Keywords bzw. Suchterme zu klassifizieren:

* nach Termlänge,
* nach Suchvolumen,
* nach der Suchintention bzw. Suchabsicht.

Bei der Termlänge und dem Suchvolumen unterscheidet man Short-Tail, Mid-Tail und Long-Tail-Keywords. Bei der Suchintention unterscheidet man grob zwischen Informational, Transactional, Commercial, Navigational und Brand-Keywords<ref>{{Internetquelle |autor=ONMA |url=https://onma.de/die-wichtigsten-keywordarten/ |titel=Die wichtigsten Keywordarten im Online Marketing |werk= |hrsg= |datum= |abruf=22.10.2020 |sprache=Deutsch}}</ref>. Suchmaschinen wie Google haben hier auch noch eigene Klassifizierungen wie z.&nbsp;B. in „know“, „do“ und „go“. Zur Verfeinerung gibt es auch weiterführende Klassifizierungen z.&nbsp;B. in „Regional“, „Topical“ und „Know Simple“.

== Einzelnachweise ==
<references />

[[Kategorie:Online-Marketing]]
[[Kategorie:Suchmaschinenoptimierung]]