Quelltext der Seite Expansion (Wirtschaft)

'''Expansion''' ({{laS|''expandere''}}, „ausdehnen“) ist in der [[Volkswirtschaftslehre]] das [[Wirtschaftswachstum]], in der [[Mikroökonomie]] das [[Marktwachstum]] oder in der [[Betriebswirtschaftslehre]] das [[Unternehmenswachstum]].

== Allgemeines ==
Der Begriff Expansion steht daher in den [[Wirtschaftswissenschaft]]en für verschiedene Konzepte. In der Volkswirtschaftslehre wird er unter anderem im Zusammenhang mit Wirtschaftswachstum (vgl. [[Wachstumstheorie]]) gebraucht,<ref>Arthur Strassl et al., ''Die Gesetze des Wirtschaftswachstums''. Duncker & Humblot, 1982. S. 194</ref> meistens jedoch im Zusammenhang mit der [[Konjunkturtheorie]] als ''Expansionsphase''.<ref>Manfred O. E. Hennies, ''Allgemeine Volkswirtschaftslehre für Betriebswirte: Geld, Konjunktur, Außenwirtschaft, Wirtschaftswachstum und Verteilung''. Bd. 3. Vol. 3. BWV Verlag, 2003. S. 271.</ref> Als Expansion wird auch die [[Konjunkturphase]] des [[Aufschwung (Wirtschaft)|Wirtschaftsaufschwungs]] bezeichnet.<ref>Verlag Dr. Th. Gabler, ''Gablers Wirtschaftslexikon'', Band 2, 1984, Sp. 1420</ref> In diesem Sinne bezeichnet Expansion positive Einschätzungen der [[Wirtschaftssubjekt]]e, günstige Produktionsbedingungen und eine insgesamt steigende [[Produktion]]. In der [[Geldpolitik]] bezieht sich Expansion auf die Ausdehnung der [[Geldbasis]] (monetäre Expansion). In der Betriebswirtschaftslehre unterscheidet man zwischen ''internem Wachstum'' durch Steigerung der [[Marktanteil]]e oder ''externem'' durch [[Unternehmenskauf|Unternehmenskäufe]] oder [[Fusion (Wirtschaft)|Fusionen]].

Darüber hinaus kann Expansion auch allgemein für das Wachstum einer [[Nation]] (z.&nbsp;B. [[England]] im 17. Jahrhundert), eines [[Unternehmen]]s<ref>Heinz Kleinen, ''Die Expansion mittelständischer Handelsbetriebe durch Großzusammenschlüsse''. Vol. 32. Springer-Verlag, 2013.</ref> oder auch eines [[Markt (Wirtschaftswissenschaft)|Marktes]]<ref>Uwe Sachse, ''Wachsen durch internationale Expansion: wie Sie Ihr Auslandsgeschäft erfolgreich ausbauen''. Springer-Verlag, 2013.</ref> stehen.

Eine ''Expansionspolitik'' wird heute als ''internationale Expansion'' durch Unternehmen betrieben, um neue Absatzmärkte zu gewinnen. Expansionspolitik'', auch ''territoriale Expansion, im traditionellen Sinn meint hingegen den [[Kolonialismus]] (die meist staatlich geförderte Inbesitznahme auswärtiger Territorien, 19. Jahrhundert).<ref>Hans-Dieter Haas/Simon Martin Neumair (Hrsg.), ''Internationale Wirtschaft: Rahmenbedingungen, Akteure, räumliche Prozesse''. Oldenbourg Verlag, 2006. S. 19.</ref> Die internationale Expansion der Märkte ist (neben der [[Arbeitsteilung]]) eine wesentliche Bedingung des [[Freihandel]]s (vgl. auch [[Globalisierung]]).<ref>Horst Tomann, ''Volkswirtschaftslehre: eine Einführung in das ökonomische Denken''. Springer-Verlag, 2005. S. 6</ref>

== Volkswirtschaftslehre ==

=== Konjunkturtheorie ===
{{Hauptartikel|Expansive Phase}}

In der klassischen Konjunkturtheorie ist sie eine von vier Phasen (neben Hochkonjunktur, Rezession und Depression).<ref>Lothar Wildmann, ''Wirtschaftspolitik: Module der Volkswirtschaftslehre''. Vol. 3. Walter de Gruyter, 2012. S. 83.</ref> In dieser Phase wirtschaftlichen Aufschwungs steigt die [[Produktion]], sinken [[Arbeitslosenquote]]n und [[Zins]]en und werden optimistische Prognosen zur wirtschaftlichen Entwicklung gebildet.

=== Geldpolitik und Fiskalpolitik ===
{{Hauptartikel|Expansive Geldpolitik}}
{{Hauptartikel|Expansive Fiskalpolitik}}

Expansive Geldpolitik ist eine geldpolitische Maßnahme der Ausdehnung der [[Geldmenge]] oder des Geldangebotes einer Zentralbank. Dadurch wird versucht, wirtschaftspolitische Ziele zu erreichen. Eine Verknappung der Geldmenge wird als restriktive Geldpolitik bezeichnet. Die expansive Fiskalpolitik hingegen ist eine finanzpolitische Maßnahme des Staates, die entweder zu einer Erhöhung der Staatsausgaben oder zu einer Senkung der Steuern führt. Diese bewirkt eine Zunahme des Budgetdefizits.

Expansion steht in diesem Sinne lediglich für eine Zunahme oder Verstärkung der jeweiligen Politikausrichtung.

== Betriebswirtschaftslehre ==
[[Datei:London- Kilburn- Kilburn High Road- Aldi- Außenansicht 16.8.2016.jpg|mini|Expansion in der Wirtschaft: Der aus Deutschland kommende Discounter [[Aldi]] expandierte nach den Erfolgen von Aldi Nord und Aldi Süd in Deutschland in die ganze Welt, 2017 sind Aldi Nord und Aldi Süd nach ihrem Bruttoumsatz die erfolgreichsten Discounter-Konzerne weltweit (hier eine Aldi-Filiale in [[London]]).]]
In der Betriebswirtschaftslehre beschäftigt sich mit der Expansion im Zusammenhang mit Unternehmen. Expansion kann hier etwa den Ausbreitungsprozess einer erfolgreichen [[Innovation]], Strategie oder eines Produktes bezeichnen. Andere Dimensionen sind das Erschließen neuer Märkte oder die Eröffnung neuer Filialen. Aber auch anhand der Mitarbeiterzahl oder Marktanteile sowie [[Investition]]en lässt sich eine unternehmerische Expansion erkennen.

Im [[Einzelhandel]] versteht man unter Expansion die Suche nach geeigneten Standorten unter Berücksichtigung von sozio-demografischen Daten wie [[Kaufkraft (Konsum)|Kaufkraft]], [[Zentralität]], [[Arbeitslosenquote]] oder [[Einwohnerzahl]] (z.&nbsp;B. von der GFK), Prüfung der Standorte nach den eigenen Erfolgsfaktoren (Ziellagen, bauliche Voraussetzungen, [[Marketing]], Vertragslaufzeiten). Eine große Anzahl von Maklerangeboten wird dabei meist in Datenbanken erfasst und auf bereits vorhandene Offerten geprüft, um die Zahlung doppelter Provisionen zu vermeiden. Bestenfalls werden alle Bewertungsschritte und gesammelte Informationen digital erfasst und für die weitere Bewirtschaftung genutzt. Das Handelsumfeld der Standorte kann mittels verschiedener Technologien in Karten visualisiert werden (MapPoint, Google Maps oder Bing).

=== Produktpolitik und Management ===

Expansion kann durchaus zu einer Strategie der [[Produktpolitik]] gezählt werden (Expansionsstrategie). Eine geographische Expansion könnte die Erschließung von Einzelmärkten oder dem Weltmarkt bezeichnen.<ref>Uwe Sachse, ''Wachsen durch internationale Expansion: wie Sie Ihr Auslandsgeschäft erfolgreich ausbauen''. Springer-Verlag, 2013. S. 104.</ref> Allerdings treten in diesem Bereich einige begriffliche Überschneidungen auf. So bezeichnet die [[Diversifikation (Wirtschaft)|Diversifikationsstrategie]] ebenfalls eine Ausweitung des [[Sortiment]]s, etwa neuer Produkte für neue Märkte.

Im [[Versandhandel]] beschreiben Expansionsstrategien die Nutzung einer [[Kernkompetenz]], um in ein [[Marktsegment]] vorzudringen. Etwaige Kombination für Expansionsstrategien sind in diesem Fall die Sortimentsstrategie, die [[Zielgruppe]]nstrategie oder die [[Fulfillment]]strategie.<ref>Jan Thieme, ''Versandhandelsmanagement–Grundlagen, Prozesse und Erfolgsstrategien für die Praxis'', 2., akt. und erg. Aufl., Wiesbaden, 2006, S. 331.</ref>

Standortstrategien werden unter anderem in Expansions-, Konzentrations- und Kontraktionstrategien eingeteilt.<ref>Kai-Ingo Voigt, ''Industrielles Management: Industriebetriebslehre aus prozessorientierter Sicht''. Springer-Verlag, 2008. S. 237.</ref> Investive Expansionsstrategien werden manchmal in ''organische'' und ''anorganische'' Expansionen unterschieden. Anorganisch meint hier außerhalb der regulären unternehmerischen Tätigkeit, etwa eine Übernahme (vgl. [[Mergers & Acquisitions]]). Organische Strategien hingegen sind der Ausbau des [[Filialnetz]]es, von Niederlassung (Wirtschaft)|Niederlassungen, Produktionsflächen oder Mitarbeiterzahl. Die Strategie der Übernahme wird auch als ''externe Expansion'' bezeichnet, im Gegensatz zur Möglichkeit ''interner Expansion'', etwa neuen Anlagen und Arbeitern.<ref>William Megginson/Scott Smart, ''Introduction to corporate finance''. Cengage Learning, 2008, S. 865.</ref>

In diesem Zusammenhang fallen noch folgende Begriffe:

* ''Greenfield expansion'': bezeichnet eine Investition "auf der [[Grüne Wiese (Stadtplanung)|grünen Wiese]]", d.&nbsp;h. Gebäude müssen gebaut werden, evtl. muss auch Infrastruktur (Straßenanbindung, Parkplätze etc.) angelegt werden.
* ''Brownfield expansion'': bezeichnet eine Investition auf einem Grundstück mit oder ohne Gebäude, das ehemals noch wirtschaftlich genutzt wurde und zur Neunutzung bereitsteht. Umbau-/Neubaumaßnahmen oder Sanierungen können hierzu nötig sein. Das Gelände kann durch die frühere Nutzung [[altlast|umweltbelastet]] sein.
* ''Greyfield expansion'': bezeichnet eine Investition auf einem verlassenen Grundstück, welches bereits [[bebauung|bebaut]] ist (siehe [[Konversion (Kommunalwirtschaft)|Konversion]]). Des Weiteren besteht bereits im Wesentlichen eine Infrastruktur (Straßenanbindung, Parkplätze, Kanalisation etc.). Es liegen keine Umweltbelastungen vor ([[Bodenkontamination]] etc.), die zunächst saniert werden müssten.

== Literatur ==
* Dierkes, Meinolf. Produktivität und Expansion. Duncker & Humblot, 1971.
* Fischer, Wolfram. Expansion, Integration, Globalisierung: Studien zur Geschichte der Weltwirtschaft. Vol. 125. Vandenhoeck & Ruprecht, 1998.

== Weblinks ==
{{Wiktionary|Expansion}}
* [https://wirtschaftslexikon.gabler.de/definition/konjunkturphasen-38767 Konjunkturphasen] – Artikel im Gabler Wirtschaftslexikon

== Einzelnachweise ==
<references/>

{{Normdaten|TYP=s|GND=4247031-6}}

[[Kategorie:Volkswirtschaftslehre]]