Quelltext der Seite Zentralverband der Deutschen Werbewirtschaft

[[Datei:Zentralverband der Deutschen Werbewirtschaft Logo 6.2020.svg|mini|Logo im Juni 2020]]
Der '''Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft''' (ZAW) ist der [[Spitzenverband]] der [[Werbewirtschaft]] in Deutschland in der Rechtsform eines [[Eingetragener Verein|eingetragenen Vereins]] mit Sitz in Berlin.<ref>{{Internetquelle |autor=Franz-Rudolf Esch |url=https://wirtschaftslexikon.gabler.de/definition/zentralverband-der-deutschen-werbewirtschaft-ev-zaw-48505 |titel=Definition: Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft e.V. (ZAW) |werk= |hrsg= |datum= |abruf=2020-03-15 |sprache=de}}</ref>

== Geschichte ==
[[Datei:Zentralverband-der-Deutschen-Werbewirtschaft-Logo.svg|mini|125px|ehemaliges Logo]]
Der Verband wurde 1949 unter dem Namen ''Zentralausschuss der deutschen Werbewirtschaft'' gegründet.

1972 gründete der Verband den „Deutschen Werberat“, der als Kontrollgremium über gewerbliche [[Werbekampagne]]n in [[Deutschland]] wachen soll.

== Mitglieder ==
Der Verband hat 44 Mitgliedsorganisationen, die meisten davon Verbände.<ref>ZAW: ''[https://zaw.de/der-zaw/mitgliedsorganisationen/ Mitgliedsorganisationen]'' (abgerufen: 10. März 2021).</ref> Diese stammen aus den Bereichen:
* Werbung treibende Wirtschaft,
* Werbeberufe und Markt- und Sozialforschung,
* Werbedurchführende und Werbemittelhersteller sowie
* Werbeagenturen und -mittlungen.

== Aufgaben ==
Der Verband vertritt die Werbewirtschaft in allen grundsätzlichen Positionen nach außen und arbeitet an der Formulierung der gemeinsamen Politik und den Interessenausgleich aller am Werbegeschäft Beteiligten. Dieses wird durch die Gremien des ZAW wahrgenommen.<ref>{{Internetquelle |url=https://zaw.de/about-zaw/ |titel=The German Advertising Federation (ZAW) – tasks and structure – Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft ZAW e.V. |abruf=2020-03-15 |sprache=de-DE}}</ref>

Die Interessenvertretung erfolgt in erster Linie in Form von Meinungsäußerungen und Stellungnahmen gegenüber [[Legislative]] und [[Exekutive]]:
* [[Deutscher Bundestag|Bundestag]], [[Bundesrat (Deutschland)|Bundesrat]] und [[Bundesregierung (Deutschland)|Bundesregierung]],
* [[Landesparlament]]e und [[Landesregierung (Deutschland)|Landesregierungen]]
* [[Gemeinde|Kommunen]] sowie
* [[Institution]]en der [[Europäische Union|Europäischen Union]].

Die ZAW-Außenpolitik gegenüber [[Gesetzgebung]] und Regierungen vertritt die Meinung, dass Deutschland das weltweit strengste Werberecht hat. Dazu gehören etwa das [[Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb]] (UWG) mit seinen umfassenden Verboten unlauterer oder irreführender Werbung sowie das [[Lebensmittel- und Bedarfsgegenständegesetz]] mit Regelungen für Lebensmittel, Tabakwaren und Kosmetika sowie das [[Heilmittelwerbegesetz]]. Versuchen, die Werbung weiter einzuschränken und zu reglementieren, tritt der Zentralverband mit dieser Argumentation entgegen. Die Anstöße dazu kommen nicht immer von Gesetzgeber und Regierung, sondern ebenso von [[Interessengruppe]]n wie Parteiorganisationen, [[Gewerkschaft]]en und Verbraucherorganisationen im weitesten Sinn. Der Verband sieht seine zentrale Aufgabe darin, Beschränkungen der Wirtschaft entgegenzuwirken, und zwar vor dem Hintergrund, dass die Werbung grundgesetzlichen Schutz genießt, in erster Linie unter den Aspekten der Freiheit der Berufsausübung und der Freiheit der Meinungsäußerung.

== Weblinks ==
* [https://zaw.de/ Offizielle Website]
* https://www.werberat.de/

== Einzelnachweise ==
<references />

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[[Kategorie:Organisation (Werbung)]]
[[Kategorie:Wirtschaftsverband (Deutschland)]]
[[Kategorie:Dachverband (Deutschland)]]
[[Kategorie:Verein (Berlin)]]
[[Kategorie:Gegründet 1949]]