Kelly (Unternehmen)

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Kelly

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Rechtsform Ges.m.b.H.
Gründung 1955
Sitz Wien
Leitung Markus Marek (CEO) Werner Luksch (CFO) Thomas Buck (COO)[1][2]
Mitarbeiterzahl 390 (2021)[3]
Umsatz 215,2 Mio. EUR (2020)[4]
Branche Lebens- bzw. Genussmittel: Knabbergebäck
Website kelly.at, kellys.at

Die Kelly Ges.m.b.H. ist ein österreichisches Unternehmen US-amerikanischer Prägung und Teil der Intersnack-Group.[5]

Kelly stellt Knabbergebäck der Marken Kelly’s und Soletti, sowie funny-frisch, Chio, POM-BÄR und ültje[6] her und vertreibt diese. Die Lebensmittelmarken weisen einen Bekanntheitsgrad von über 98 % auf.[6]

Geschichte

Im Nachkriegs-Österreich gründete 1955 der US-Amerikaner und – aufgrund des staatsvertragsbedingten Abzugs der US-Armee ehemalige – Major Howard Morse Kelly gemeinsam mit dem Österreicher Herbert Rast die „American Popcorn Company“. 1965 wurde das Unternehmen dann in Kelly Ges.m.b.H. umbenannt[7] und im selben Jahr vom deutschen Unternehmen Bahlsen übernommen.

1976 erwarb das Unternehmen die Hollabrunner Chips-Produktion, und in weiterer Folge 1985 auch die Feldbacher Backwarenfabrik, welche sich durch Zwieback-Produktion einen Namen gemacht hatte. Diese wurde zur größten Backstraße für Salzstangen (Soletti) in Europa ausgebaut. Zusätzlich wurde eine Nussverarbeitungsfirma aufgekauft.[7]

1994 übergab Herbert Rast nach fast 40 Jahren Geschäftsführung diese an Wolfgang Hötschl.[7] Unter seiner Leitung wurde im Frühsommer 1997 ein Logistik- und Verwaltungszentrum am heutigen 58.000 m² großen Standort im Industriezentrum Nord in Wien-Donaustadt eröffnet.[8]

Kelly gehörte bis zu deren Spaltung zur Bahlsen-Gruppe aus Hannover. 1997 wurde die Bahlsen-Picanterie Salz Produktion übernommen, aber schon 2001 nach der Konzernspaltung wieder abgegeben.[7] Gisbert von Nordeck, der Ehemann der ein Jahr zuvor verstorbenen Bahlsen-Schwester Andrea, bekam unter anderem die Geschäftsbereiche der österreichischen Kelly- und der Schweizer Wernli-Marken zugesprochen.

Produktionsstätte des Stammwerkes in Wien

2003 übersiedelte die Kartoffelchips-Produktion von Hollabrunn in die Donaustädter Produktionshallen (Wien)[7], da eine Expansion am alten Standort nicht mehr möglich war und Synergieeffekte erzielt werden sollten. 37 der ehemals 99 Hollabrunner Mitarbeiter nahmen das Angebot einer Mitübersiedelung an den neuen Standort an, die restlichen benötigten Mitarbeiter wurden neu aufgenommen.

2005 wurde eine Chipsfabrik in Bosnien gekauft.[7]

2007/2008 wurde Kelly von dem Unternehmen Intersnack aus Köln übernommen.[9][10]

Zu diesem Zeitpunkt war die Kelly Ges.m.b.H. zu 62,4 % im Besitz der v. Nordeck International Holding AG, zu 25,1 % der Raiffeisen Ware Austria (welche wiederum zu 50 % im Besitz der BayWa ist) und zu 10 % von Josef Wolfgang Zach und zu 2,5 % von Maria Elisabeth Zach. Das Ehepaar Zach hatte sich einige Jahre zuvor mit der Marke Soletti in die Kelly-Gruppe eingebracht. Alle Anteilseigner verkauften im Juli 2007 ihre Anteile an Intersnack. Kelly ist nun Teil des europäischen Snack-Netzwerkes der Intersnack-Group und ist damit für die Marken Kelly’s, Soletti, funny-frisch, Chio und ültje in Österreich, Schweiz und Slowenien verantwortlich.[6]

Zahlen und Fakten

Im Jahre 2015 erwirtschaftete das Unternehmen nach eigenen Angaben zwei Drittel seines Umsatzes in Österreich und ein Drittel im Ausland[4]

  • Mitarbeiter: 318 (nur in Österreich)
  • Absatz: 27.300 t Snacks[6]
  • Umsatz: 163,3 Mio. EUR[6]
  • Anteile der Geschäftsfelder (nach Eigenangaben):[4]
    • Baked: 35 %
    • Chips&Sticks: 25 %
    • Specialities: 21 %
    • Nüsse: 19 %

Im Zuge der Steigerung des Exportgeschäfts beträgt der Auslandsumsatz ein Drittel des Gesamtumsatzes.[11] 1999 wurden 17.000 Tonnen Kartoffeln verarbeitet.[11]

2015 wurden am Standort Wien ca. 26.000 Tonnen Kartoffeln und ca. 1.600 Tonnen Maisgrieß verarbeitet.[12]

Standorte

Kelly verfügt über 2 Standorte in Österreich: Wien-Donaustadt und Feldbach.[13] Am Hauptstandort in Wien werden neben der Kommissionierung und Verteilung der gesamten von Kelly erzeugten Ware auch Extruderprodukte, Pellets, Popcorn und Kartoffelchips erzeugt. Insgesamt sind am Donaustädter Standort 210 Personen beschäftigt, 123 davon in der Produktion.

Marken

Das Markenmaskottchen „Joe Soletti“ der erfolgreichsten Marke Soletti am Ostufer des Neusiedler Sees während des Surf Worldcup 2011

Mit den Marken Kelly’s, Soletti, funny-frisch, POM-BÄR, Chio, Goldfischli und ültje ist Kelly Marktführer in Österreich.[14] Kelly’s wird als „Best American Quality“ beworben.[15][16][11]

Mit „Kelly’s“ (Chips und verwandte Produkte) und Soletti hat die Kelly Ges.m.b.H. zwei bekannte und beliebte Marken als Zugpferde. „Soletti“ hat am Heimmarkt Österreich eine Bekanntheit von 98 %, wird in 48 Länder exportiert[17] und hält laut Erhebungen von ACNielsen den 2. Rang der Topmarken der österreichischen Nahrungs- und Genussmittelbranche. „Kelly’s“ hält in dieser Studie den 1. Rang unter den Top-Marken. Soletti ist eine der 20 bekanntesten Marken in Österreich.[18] Laut Market Studie 2015 ist Kelly’s auf Platz 1 unter den Snack-Artikeln und die Marke Soletti auf Platz 2. Die positiven Werte in den Kategorien „gestützte Bekanntheit, Sympathie und Werbeerinnerung“ machen die beiden Marken zu Top-Brands. Laut Behauptung von Konkurrent Bahlsen ist Soletti in Österreich sogar schon ein Synonym für Salzstangen am dortigen Markt geworden. Weil es in keinen Wörterbüchern, sondern nur in einigen Kochbüchern steht, bestreitet Soletti, ein Gattungsbegriff zu sein.

Die Marke funny-frisch (Seit 1972) ist auf den Geschmack für das deutsche Nachbarland abgestimmt, und dort nach eigenen Angaben Marktführer[19][20]. Der Name kommt aus einem Zusammenschluss der Vorgängerunternehmen Pfanni und Chipsfrisch.[21] Der Markenname ültje leitet sich aus dem ostfriesischen Wort für Erdnüsse ab. Ültje ist auf Nüsse spezialisiert.[22][23]

Neue Produkte wie beispielsweise der „Kelly’s AIRPACK“ für Chips, oder „Soletti SuperSize“ sorgten nach deren Markteinführung für einen dauerhaften Umsatzanstieg um über 20 % und Rückgewinne am Marktanteil, der durch starke Konkurrenz und Diskontanbieter ständig in Bedrängnis ist.

Besondere Innovationen der letzten Jahre sind die Kelly PopcornCHIPS und Soletti BrezelCHIPS. Mit diesen beiden komplett neuartigen Produkten konnten neue Konsumenten gewonnen werden und für die effiziente Bewerbung bekam Kelly bereits zwei goldene Effies.

Produkte und Rohstoffherkunft

Erzeugt werden allerlei Sorten von Kartoffelchips, Maistortillas, und sonstige Snacks wie zum Beispiel Kelly’s Snips, Kelly’s Sticks, Kelly’s Zigeunerräder, Kelly’s Sing Sing, Kelly’s Pizza Rolls, Kelly’s Furiosi, POM-BÄR sowie Kelly’s Rab.bits[24][25] und Laugengebäck. Auch diverse Popcornsorten, sowohl zum sofortigen Verzehr, als auch zum zu Hause selber machen, gehören zum Sortiment, sowie Erdnüsse und ausgewählte Edelnüsse.[26]

Nach eigenen Angaben kommen die Kartoffeln für die Kelly’s Chips aus Niederösterreich und dem Burgenland, wobei der kürzeste Anfahrtsweg vom Kartoffelfeld bis zur Produktion in Wien-Donaustadt nur 6 km beträgt.

Außerdem ist die Kelly Ges.m.b.H IFS-zertifiziert (International Featured Standard) und versichert somit die Lebensmittelsicherheit sowie die Qualität Ihrer Verfahren und Produkte.

Seit 2002 hat Kelly seine Kartoffelzulieferer auch unter Vertrag genommen. Den rund 100 Vertragsbauern werden nun vertraglich geregelte Abnahmemengen und -preise zugesichert. Zudem werden die Bauern auch zum langfristigen Umstieg auf Chips-Kartoffelanbau ermutigt, da Kelly am Standort in Wien-Donaustadt die Produktionsmengen aufgrund der stark vorangetriebenen Vertriebsexpansion jährlich teils massiv erhöht, und dem selbstauferlegten Prinzip der österreichischen Herkunft schließlich nachgekommen werden soll. So stammen rund zwei Drittel sämtlicher benötigter Kartoffel allein aus dem Wiener Marchfeld (Stand: 2007[27]).

Herbert Prohaska als Testimonial

Seit 2013 fungiert Herbert Prohaska als Testimonial für Kelly’s und Soletti und tritt mit seinem Slogan „Also ich sag’ einmal so...“ für die beiden Marken vor die Kamera.[28]

Sponsoring

Kelly tritt als langjähriger Sponsor der CliniClowns und des Tiergarten Schönbrunns auf[29], ist Sponsor der Vienna Capitals und seit 2016 Sponsor von GreenCare.[30]

Einzelnachweise

  1. ↑ Unternehmensstruktur in: kelly.at, abgerufen am 27. Oktober 2016
  2. ↑ Kelly stockt die Geschäftsführung auf In: kelly.at, 30. September 2016, abgerufen am 29. Oktober 2016
  3. ↑ Chips, Salzstangerl & Co: Sicherheit gibt die Marke – Meldung Politik & Wirtschaft. Website science.apa.at. Abgerufen am 26. Oktober 2015.
  4. ↑ a b c Kelly’s Daten und Fakten – Eigenangaben. Website kelly.at, abgerufen am 26. Oktober 2015.
  5. ↑ Intersnack: Kelly’s (englisch), gesehen am 1. November 2011.
  6. ↑ a b c d e Unsere Produkte werden geliebt, obwohl sie keiner braucht – OLN News Handel. Website leadersnet.at. Abgerufen am 26. Oktober 2015.
  7. ↑ a b c d e f Kelly Ges m.b.H: Über uns: Geschichte der Kelly Ges. m.b.H, gesehen am 29. Oktober 2016.
  8. ↑ Gertraud Fuchs: Kelly eröffnet neues Logistik-Zentrum (Memento vom 21. September 2016 im Internet Archive) in Wirtschaftsblatt.at vom 14. Juni 1997, gesehen am 1. November 2011.
  9. ↑ v.Nordeck International Holding AG: Informationen zu den Besitzverhältnissen vom 5. Juli 2007.
  10. ↑ APA: Intersnack kauft Snackhersteller Kelly, in die Presse vom 5. Juli 2007.
  11. ↑ a b c Heiko Bergmann; Urs Fueglistaller: Studie des Schweizerischen Instituts für Klein- und Mittelunternehmen (KMU-HSG) der Universität St. Gallen: Auswirkungen eines Agrarfreihandelsabkommens CH-EU auf die mittelgrossen Betriebe der Gemüse-, Kartoffel- und Ölsaatenverarbeitung (November 2006), Seite 17, (online, Ersatzlink als PDF).
  12. ↑ Chips, Salzstangerl & Co: Sicherheit gibt die Marke – Meldung Politik & Wirtschaft. Website science.apa.at. Abgerufen am 26. Oktober 2015.
  13. ↑ Soletti erforscht in Steiermark Zukunft. Website standard.at. Abgerufen am 26. Oktober 2015.
  14. ↑ Cornelia Mayr Knabbergebäck: Kurzfristige Trends bringen Abwechslung ins Regal@1@2Vorlage:Toter Link/www.delico.at (Seite nicht mehr abrufbar, Suche in Webarchiven) (PDF; 468 kB), in ATG – Auto Tankstelle Garage 2/2010, Bohmann: Wien, Seite 38.
  15. ↑ Markify: Word Mark: Kelly’s BEST AMERICAN QUALITY Erdnüsse geröstet und gesalzen (Memento vom 4. März 2016 im Internet Archive), Nummer 004077798, registriert seit 11. September 2006.
  16. ↑ DirectoryTrademark.com: Kelly’s BEST AMERICAN QUALITY Erdnüsse geröstet und gesalzen – OHIM Trademark 004077798 (Memento vom 16. Oktober 2017 im Internet Archive), gesehen am 1. November 2011.
  17. ↑ Hallo Welt! Mit welchen Exportstrategien Unternehmen in Wien erfolgreich sind. Das Magazin der Wiener Wirtschaft #3 (WKO) - wkw.at. Abgerufen am 26. Oktober 2015.
  18. ↑ Handelsmagazin CASH: Brand Equity Index (Memento vom 4. März 2016 im Internet Archive). 09/2014, cash.at, PDF Seite 106–108. Abgerufen am 26. Oktober 2015.
  19. ↑ Intersnack: Funny-frisch bringt noch mehr Knabber-Vielfalt: Die beliebte Marke überrascht mit vier gebackenen Produkten (Memento vom 23. Februar 2014 im Internet Archive) (PDF; 835 kB) in SnackTalk 6/2010, Seite 1.
  20. ↑ Intersnack: funny-frisch (Memento vom 21. Februar 2014 im Internet Archive), gesehen am 1. November 2011.
  21. ↑ trnd AG: Erdnuss Piccos ungarisch von funny-frisch: Knackige Erdnüsse in würziger Knusperhülle. (PDF; 1,2 MB), gesehen am 1. November 2011.
  22. ↑ Intersnack: Unsere Marken (Dort auf das Ültje-Logo klicken), gesehen am 1. November 2011.
  23. ↑ Wer zu Wem: Ültje, gesehen am 1. November 2011.
  24. ↑ Die Handelszeitung 03/2015. Website isuu.com. Abgerufen am 26. Oktober 2015.
  25. ↑ Kelly's Produkte. Website kellys.at. Abgerufen am 26. Oktober 2015.
  26. ↑ Kelly's FINE & FAIR: Faires Knabbergebäck für nachhaltigen Genuss (Memento vom 8. Dezember 2015 im Internet Archive). Website lebensart.at. Abgerufen am 26. Oktober 2015.
  27. ↑ NÖ Bauernbund (Volkspartei Niederösterreich): Kelly: Plank: Heuer werden 37.000 t Erdäpfel aus der Gegend bezogen@1@2Vorlage:Toter Link/www.noebauernbund.at (Seite nicht mehr abrufbar, Suche in Webarchiven)  Info: Der Link wurde automatisch als defekt markiert. Bitte prüfe den Link gemäß Anleitung und entferne dann diesen Hinweis.
  28. ↑ Herbert Prohaska wird Testimonial für Kelly's (Memento vom 29. Oktober 2015 im Webarchiv archive.today)Abgerufen am 26. Oktober 2015.
  29. ↑ Snacken für den guten Zweck. Website cash.at. Abgerufen am 26. Oktober 2015.
  30. ↑ American Spirit. Website austrianbusinesswoman.at. Abgerufen am 26. Oktober 2015.

Weblinks

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