Marketing zwischen Theorie und Praxis

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MTP – Marketing zwischen Theorie und Praxis e. V. ist ein gemeinnütziger, studentischer Verein mit dem Ziel, die Ausbildung im Bereich Marketing an deutschen Hochschulen um Praxisnähe zu ergänzen.

Ziele und Aktivitäten

Der Verein wurde 1981 in Saarbrücken gegründet, um die Marketingausbildung an Universitäten praxisnäher zu gestalten.

Der Verein bietet Workshops, Vorträge und Kongresse wie den „Digital Marketing Congress“[1] und die „Marketing Horizonte“[2][3] an, für die Schirmherren wie Hans-Dietrich Genscher und Roland Berger gewonnen werden konnten.[4] Auch öffentliche Podiumsdiskussionen zu Themen wie etwa der Jobsuche in Business-Netzwerken werden durchgeführt.[5] Zu den Besonderheiten gehören Beratungsprojekte, bei denen die studentischen Mitglieder ähnlich wie professionelle Unternehmensberater agieren.[6] Im Jahr 2002 wurde das vereinseigene MTP TrainingDepartment gegründet, eine Weiterbildungsakademie für Mitglieder.[7] Seit 2017 befragt der Verein seine Mitglieder regelmäßig zu aktuellen Marketingthemen und erstellt aus den Ergebnissen das MTPanel.[8] Dabei ging es etwa um die Akzeptanz von E-Scootern[9] sowie das Konsumverhalten junger Leute während der Corona-Krise.[10]

Auch Fachbücher zu Themen wie „Marken-Design“[11] und „Das Marketingstudium“[12] wurden vom MTP verfasst. Vom Verein produzierte Podcasts mit Interviewpartnern aus der Marketing-Welt können bei Spotify und SoundCloud angehört werden.[13]

Zusammenarbeit mit Unternehmen und Lehrstühlen

Rund 120 Unternehmen arbeiten mit MTP zusammen.[14] Den „Regionalen Förderkreisen“ gehören weitere Unternehmen an.[15]

MTP wird von rund 90 Professoren für Marketing unterstützt, die am nationalen Netzwerk des Vereins partizipieren. Zu den bekanntesten zählen u. a. Heribert Meffert, Klaus Backhaus, Christian Homburg, Manfred Kirchgeorg und Bernd Skiera.[16]

Gemeinsam mit AIESEC, BDSU, bts, bonding, Elsa, Market Team und Weitblick ist MTP Gründungsmitglied des Verbands deutscher Studierendeninitiativen (VDSI). Der VDSI setzt sich für die Interessen des studentischen Ehrenamtes ein und unterstützt den Austausch sowie die Zusammenarbeit auf lokaler und nationaler Ebene.[17]

Im Rahmen des von MTP organisierten European Marketing Camp (EMC) in Barcelona nahm der Verein 2016 erstmals auch Kontakt zu Marketinginitiativen im europäischen Ausland auf. Im Oktober 2019 folgte das zweite EMC in Lissabon.[18]

Aufbau und Struktur

Insgesamt gehören dem MTP e.V. rund 3600 Mitglieder an, davon 2000 Studierende und 1600 Alumni.[19] Geleitet wird der Verein durch einen jährlich wechselnden „Nationalen Vorstand“. Dieser wird auf der Geschäftsstellenversammlung von den Vorsitzenden der regionalen Geschäftsstellen gewählt. Die ehemaligen studentischen Mitglieder bilden den MTP e.V. Alumni, der durch den Alumnivorstand geführt wird, der alle zwei Jahre auf einer Alumni-Jahresversammlung gewählt wird.[20]

Der MTP e.V. unterhält zurzeit (2021) 19 regionale Geschäftsstellen.

Die Alumni sind in 16 Local Alumni Clubs (LAC) organisiert.

Bekannte Mitglieder

  • Phillip Humm (* 1959), Mitgründer, Künstler und Filmregisseur, ehemaliger CEO T-Mobile USA
  • Nils Hafner (* 1973), ehemaliger 1. Vorsitzender MTP e.V. Alumni, Marketing-Professor Hochschule Luzern
  • Carsten Ovens (* 1981), Alumni-Mitglied, ehemaliges Mitglied des CDU-Fraktionsvorstands der Hamburgischen Bürgerschaft
  • Diana zur Löwen (* 1995), Mitglied, Unternehmerin und Influencerin mit über 900.000 Abonnenten auf Instagram und über 600.000 auf YouTube

Weblinks

Einzelnachweise

  1. ↑ Kongress: Vorteile von „Big Data“ - Mannheim - Nachrichten und Informationen. Mannheimer Morgen, abgerufen am 9. August 2021.
  2. ↑ „Marketing Horizonte“: Führt Marketing auch in Zukunft? › absatzwirtschaft. Abgerufen am 9. August 2021.
  3. ↑ Werben & Verkaufen: Wie Studenten die Zukunft der Marketingbranche sehen | W&V. 13. Oktober 2015, abgerufen am 9. August 2021.
  4. ↑ Marketing-Horizonte'98 in Berlin. idw - Informationsdienst Wissenschaft, abgerufen am 9. August 2021.
  5. ↑ Hays & LinkedIn: Experten zeigen, wie die Jobsuche über Business-Netzwerke optimiert werden kann. Horizont, abgerufen am 9. August 2021.
  6. ↑ Wie werde ich Marketing Manager? In: high potential. 5. Dezember 2018, abgerufen am 9. August 2021.
  7. ↑ Studentenverein MTP startet neue Trainerausbildung - openPR. Abgerufen am 9. August 2021.
  8. ↑ Snapchat Discover: Junge Zielgruppe sieht keinen Mehrwert in Nachrichtenfunktion. Horizont, abgerufen am 9. August 2021.
  9. ↑ Tier, Lime, Circ & Co: Studenten fahren (noch) nicht auf E-Scooter-Marken ab. Horizont, abgerufen am 9. August 2021.
  10. ↑ Studenten in der Pandemie: Streaming und Elektronik hui, Kosmetik und Mode pfui. Markenartikel, abgerufen am 9. August 2021.
  11. ↑ Richard Linxweiler: Marken-Design: Marken entwickeln, Markenstrategien erfolgreich umsetzen. 2. Auflage. Gabler Verlag, 2004, ISBN 978-3-409-21421-6 (springer.com [abgerufen am 9. August 2021]).
  12. ↑ Marketing zwischen Theorie und Praxis e.V: Das Marketingstudium: Studienbegleiter in d. Marketingpraxis. Köln 1995, ISBN 978-3-9801645-3-5.
  13. ↑ MTPodcast. Soundcloud, abgerufen am 9. August 2021.
  14. ↑ Nationaler Förderpool. MTP, abgerufen am 11. August 2021.
  15. ↑ Regionale Förderkreise. MTP, abgerufen am 11. August 2021.
  16. ↑ Förderprofessor*innen. MTP, abgerufen am 11. August 2021.
  17. ↑ Mitglieder. Verband Deutscher Studierendeninitiativen (VDSI), abgerufen am 11. August 2021.
  18. ↑ Networking und Spaß beim European Marketing Camp. Campushunter, Heft-Seite 83, abgerufen am 11. August 2021.
  19. ↑ MTP in Zahlen. In: MTP - Marketing zwischen Theorie und Praxis e.V. Abgerufen am 9. August 2021.
  20. ↑ Prof. Dr. Nils Hafner und Götz Teubel zum Alumni-Vorstand des MTP gewählt. POS kompakt, abgerufen am 9. August 2021.
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