Franz-Rudolf Esch

Franz-Rudolf Esch, 2013

Franz-Rudolf Esch (* 1960) ist Gründer und Geschäftsführer der im Jahr 2001 gegründeten Unternehmensberatung ESCH. The Brand Consultants GmbH mit Sitz in Saarlouis (www.esch-brand.com). Mit der Unternehmensberatung berät er von Familienunternehmen, über Hidden Champions bis zu DAX-Konzernen in Sachen Marke, Strategie, Kommunikation und Kundenverhalten (www.esch-brand.com). Seine Unternehmensberatung wurde mehrfach als "Beste Unternehmensberater für Marketing, Marke und Preis" bei BrandEins und Statista sowie bei Focus Business ausgezeichnet. Er wirkte als Universitätsprofessor 27 Jahre an der Universität Trier, der Justus-Liebig-Universität Gießen, der Universität St. Gallen, der Leopold-Franzens-Universität Innsbruck sowie der EBS Business School. Esch war in vielen Managementweiterbindungsprogrammen in der Schweiz (St. Gallen, Zürich, Bern, Biel), Deutschland (Düsseldorf, Frankfurt), Österreich und Frankreich (INSEAD, Fontainebleau) tätig. Von 1998 bis 2020 leitete er als Direktor das von ihm gegründete Institut für Marken- und Kommunikationsforschung. Esch wirkte 12 Jahre als Vizepräsident des Deutschen Marketing-Verbands mit mehr als 16.000 Mitgliedern. Dort war er Vorsitzender des Wissenschaftspreises und initiierte den Deutschen Markenkongress sowie den Markenaward (gemeinsam mit der Absatzwirtschaft). Esch gilt laut Absatzwirtschaft als "Markenpabst" und steht wie kein Zweiter im deutschsprachigen Raum für dieses Thema. Neben Prof. Meffert ist Esch nach eine Befragung der Absatzwirtschaft der bekannteste Marketingprofessor in Deutschland. Einer Studie der Zeitschrift Marketing ZFP aus dem Jahr 2021 zufolge zählt ESCH zu den neun forschungsstärksten Marketingprofessoren, die international am häufigsten zitiert werden. Insgesamt hat Esch mehr als 1.000 Beiträge publiziert: von Top-Journals wie dem Journal of Consumer Psychology, über den Harvard Business Manager bis zur FAZ. Professor Esch wurde im Jahr 2001 zum Saarlandbotschafter ernannt.

Leben

Esch studierte bis 1986 Betriebswirtschaftslehre an der Universität des Saarlandes (Abschluss Dipl-Kfm.), promovierte im Jahr 1990 als wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Konsum- und Verhaltensforschung (Titel der Dissertation: Expertensystem zur Beurteilung von Anzeigenwerbung) und habilitierte im Jahr 1996 (venia legendig für Betriebswirtschaftslehre; Titel der Habilitationsschrift: Wirkung integrierter Kommunikation) an der Universität des Saarlandes. Im Rahmen seiner Habilitation wurde es mit einem Habilitationsstipendium von der Deutschen Forschungsgesellschaft (DFG) unterstützt. Von 1993 bis 1996 war Esch Lehrstuhlvertreter einer Marketingprofessur an der Universität Trier. Von 1996 bis 2010 wirkte er als Universitätsprofessor für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing an der Justus-Liebig-Universität Gießen. Dort war Esch 12 Jahre als Studiendekan und gründete im Jahr 1998 das Institut für Marken- und Kommunikationsforschung e.V., dem er als Direktor vorstand. Ziel des Instituts war die Durchführung von Forschungsprojekten mit Unternehmen aus der Praxis, Leading Edge-Forschung im Bereich Marke, Kommunikation und Konsumentenverhalten und die Unterstützung von Doktoranden durch Vergabe von Stipendien. Von Oktober 2010 bis Ende 2020 wirkte Esch als Universitätsprofessor an der EBS Business School in Oestrich-Winkel. Dort leitete er fünf Jahr das Automotive Institute für Management sowie das nach Oestrich-Winkel überführte Institut für Marken- und Kommunikationsforschung bis Ende 2020. Neben diesen Universitäten lehrte ESCH noch zehn Jahre an der Universität St. Gallen (Schweiz) sowie zwei Jahre an der Leopold-Franzens-Universität in Innsbruck (Österreich). In seiner Zeit als Universitätsprofessor hat er insgesamt 51 Promotionen betreut. Neun seiner Doktoranden lehren nun selbst als Professoren an Universitäten und Fachhochschulen. Von 1993 bis 2008 wirkte Esch in der Managementweiterbildung in Deutschland (Marketing-Weiterbildungs-Institut des DMV), Schweiz (Universität St. Gallen, Universität Bern, Hochschule Zürich, SAWI) und Frankreich (INSEAD)

Schriften

• Franz-Rudolf Esch, Purpose & Vision: Wie Unternehmen Zweck und Ziel erfolgreich umsetzen. Campus Verlag, Frankfurt am Main 2021. ISBN 978-3-593-51367-6.
• Franz-Rudolf Esch, Marke 4.0. Wie Unternehmen zu digitalen Markenchampions werden. Vahlen Verlag, München 2020. ISBN 978-3-8006-5940-1
• Franz-Rudolf Esch, Daniel Kochann, Kunden begeistern mit System: In 5 Schritten zur Customer Experience Execution. Campus Verlag, Frankfurt am Main 2019. ISBN 978-3-593-50992-2
• Franz-Rudolf Esch, Handbuch Markenführung. Band 1, Springer Gabler Verlag, Wiesbaden 2019. ISBN 978-3-658-13341-2
• Franz-Rudolf Esch, Handbuch Markenführung. Band 2, Springer Gabler Verlag, Wiesbaden 2019. ISBN 978-3-658-13341-2
• Franz-Rudolf Esch, Thorsten Tomczak, Joachim Kernstock, Tobias Langner, Jörn Redler, Corporate Brand Management 4. Auflage, Springer Gabler Verlag, Wiesbaden 2019. ISBN 978-3-658-24899-4
• Franz-Rudolf Esch, Strategie und Technik der Markenführung. 9. Auflage, Vahlen Verlag. München 2018. ISBN 978-3-8006-5468-0
• Franz-Rudolf Esch, IDENTITÄT. Das Rückgrat starker Marken. Campus Verlag, Frankfurt/Main. ISBN 978-3-593-50576-3
• Franz-Rudolf Esch Strategie und Technik des Automobilmarketing. Springer-Gabler Verlag, Wiesbaden 2013 (Hrsg.). ISBN 978-38349-3391-1
• Franz-Rudolf Esch, Andreas Herrmann, Henrik Sattler: Marketing. Eine managementorientierte Einführung. 5. Auflage. München 2017. ISBN 978-3-8006-5470-3
• Manfred Bruhn, Franz-Rudolf Esch, Tobias Langner: Handbuch Strategische Kommunikation. 2. Auflage. Springer Gabler, Wiesbaden 2016. ISBN 978-3-658-04705-4
• Manfred Bruhn, Franz-Rudolf Esch, Tobias Langner: Handbuch Instrumente der Kommunikation. 2. Auflage. Springer Gabler, Wiesbaden 2016. ISBN 978-3-658-04654-5
• Franz-Rudolf Esch, Tobias Langner, Manfred Bruhn. Handbuch Controlling der Kommunikation. 2. Auflage. Springer Gabler, Wiesbaden 2016. ISBN 978-3-8349-3441-3
• Tobias Langner, Franz-Rudolf Esch, Manfred Bruhn. Handbuch Techniken der Kommunikation. 2. Auflage. Springer Gabler, Wiesbaden 2016. ISBN 978-3-658-04652-1
• Werner Kroeber-Riel, Franz-Rudolf Esch: Strategie und Technik der Werbung. 8. Auflage. Stuttgart 2015. ISBN 978-3-17-026258-4
• Franz-Rudolf Esch, Torsten Tomczak, Joachim Kernstock, Tobias Langner, Jörn Redler: Corporate Brand Management. 3. Auflage. Wiesbaden 2014 (Hrsg.)
• Franz-Rudolf Esch, Christian Knörle, Kristina Strödter. Internal Branding: Wie Sie mit Mitarbeitern die Marke stark machen. Vahlen Verlag, München 2014. ISBN 978-3-8006-4793-4
• Torsten Tomczak, Franz-Rudolf Esch, Joachim Kernstock, Andreas Herrmann: Behavioral Branding. 3. Auflage. Wiesbaden 2012 (Hrsg.). ISBN 978-3-8349-3214-3
• Franz-Rudolf Esch, Wolfgang Armbrecht (Hrsg.): Best Practice der Markenführung. Gabler, Wiesbaden 2009, ISBN 978-3-8349-0933-6.
• Manfred Bruhn, Franz-Rudolf Esch, Tobias Langner: Handbuch Kommunikation. 1. Auflage. Springer Gabler, Wiesbaden 2009 (Hrsg.).
• Gerold Behrens, Franz-Rudolf Esch, Erika Leischner, Maria Neumaier. Gabler Lexikon Werbung. Gabler Verlag, Wiesbaden 2001 (Hrsg.). ISBN 3-409-19963-2
• Franz-Rudolf Esch, Wirkung integrierter Kommunikation, 5. Auflage, Gabler Verlag, Wiesbaden 2001. ISBN 978-3-8349-2570-1
• Franz-Rudolf Esch unter Mitwirkung von Werner Kroeber-Riel: Expertensysteme für die Werbung. Vahlen Verlag, München 1994. ISBN 3-8006-1738-2
• Franz-Rudolf Esch, Expertensystem zur Beurteilung von Anzeigenwerbung, Physica-Verlag, Heidelberg 1990. ISBN 3-7908-0518-1

Weblinks

Commons: Franz-Rudolf Esch – Sammlung von Bildern, Videos und Audiodateien

• Franz-Rudolf Esch im Katalog der ZBW – Leibniz-Informationszentrum Wirtschaft (ZBW)
• Literatur von und über Franz-Rudolf Esch im Katalog der Deutschen Nationalbibliothek