Benutzer:Annika1109/Referenzpreis
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Der Referenzpreis ist der Preis, den Kunden als Vergleich zu anderen Preisen verwenden. [1]Er wird in einer Kaufsituation als Entscheidungshilfe heranzogen . Bei dem Vergleich des Preises des Produktes mit demselben Produkt oder demselben Produkt von einem anderen Hersteller handelt es sich um einen externen Referenzpreis.[2] Bei dem Vergleich auf Basis der Erinnerung oder der eigenen Beurteilung bezüglich der Fairness des Preises um einen internen. [3]
Sobald der Preis des Produktes niedriger ist als der Referenzpreis sieht der Kunde das Produkt als günstiges Produkt an. Bei einem höheren Preis als der Referenzpreis wird das Produkt als teuer empfunden.[4]
- ↑ Was ist ein Referenzpreis? - Marketing und Nachhaltigkeit. Abgerufen am 18. Dezember 2020.
- ↑ Was ist ein Referenzpreis? - Marketing und Nachhaltigkeit. Abgerufen am 18. Dezember 2020.
- ↑ Was ist ein Referenzpreis? - Marketing und Nachhaltigkeit. Abgerufen am 18. Dezember 2020.
- ↑ Marcus Schuckel, Ralf Wierich: Referenzpreiseffekte bei der Preisbeurteilung. In: Theoretische Fundierung und praktische Relevanz der Handelsforschung. DUV, Wiesbaden 2007, ISBN 978-3-8350-9535-9, S. 397–417, doi:10.1007/978-3-8350-9535-9_19 (doi.org [abgerufen am 18. Dezember 2020]).
