Benutzer:David Louis Vincent Korn/Achraf Ait Bouzalim

Achraf Ait Bouzalim (* 02. September 1995 in Frankfurt am Main, Deutschland) ist der Gründer und Designer der Streetwear-Brand 6PM.

Leben

Achraf verbrachte seine Kindheit und Jugend in Bergen-Enkheim. Er entstammt einer mittelständischen Unternehmer-Familie, die als gemeinsame Franchise-Nehmer tätig waren und Smoothies verkauften. Seine Eltern stammen beide aus Casablanca in Marokko. Schon in seiner Kindheit und Jugend war Achraf von Mode begeistert. Jedoch schlug er nach seinem Fachabitur im Bereich Wirtschaft und Verwaltung und einem einjährigem Praktikum bei der Deutschen Bank vorerst einen anderen Weg ein. Er begann ein BWL-Studium an der Fachhochschule Frankfurt. 2016 gründete er parallel sein Modeunternehmen 6PM. Ab diesem Zeitpunkt schenkte er seinem Studium nur noch wenig Aufmerksamkeit und beendete dies auch nicht.

Werdegang

Die Marke 6PM gründete Achraf im Jahr 2016 während seines BWL-Studiums. Der Name des Unternehmens ist auf den Songtitel "6PM in New York" von Drake zurückzuführen. Bereits 2017 brachte er seine erste Kollektion raus, bei welcher er gerade einmal zehn Bestellungen hatte. Die ersten drei Jahre verliefen ohne großen Erfolg und führten zu einer Verschuldung Achrafs und seiner Familie von knapp 60.000 Euro, sowie dem Verkauf von Hab und Gut, beispielsweise dem Hochzeitschmuck seiner Mutter. Angst und Schlaflosigkeit prägten Achrafs Leben und der Gedanke, alles aufzugeben, wurde immer größer. 2019 kam die Kehrtwende als die PAPA OSCAR Ventures GmbH in das junge Unternehmen investierte, mit dem Vorhaben, Marktführer in der Streetwearindustrie zu werden.

„Als wir in 6PM investierten, taten wir dies, weil wir von dem innovativen Ansatz der Marke und dem Gründer Achraf überzeugt waren. Wir haben sofort die Synergien und das Potential der Zusammenarbeit erkannt und wussten immer, dass wir 6PM zur führenden Streetwearmarke entwickeln können.“, so Christian Ogait, Gründer und CEO der PAPA OSCAR Ventures GmbH.

Nachdem 6PM Umsätze im siebenstelligen Bereich verzeichnete und zunehmend wuchs, sicherte sich das Unternehmen ABOUT YOU im Dezember 2021 einen Minderheitssanteil an der Marke. Ziel der Zusammenarbeit ist, die Brand international aufzubauen und Teile der Logistik, die technologische Infrastruktur, sowie die Kundenbetreuung über ein Whitelabel-Kundenservice von SCAYLE weiter zu verbessern.

„Wir glauben stark an das Zukunftspotenzial von 6PM und bewundern, wie Achraf ohne Paid Media, alleine mit seiner Vision und durch die Nähe zu seiner Community, die Brand zu einem absoluten Hype aufgebaut hat. Jetzt wollen wir mit ihm die nächsten Schritte gehen und gemeinsam 6PM ausbauen und zu einem der international angesagtesten Streetwear-Labels machen”, so Julian Jansen, Director Content bei ABOUT YOU

6PM gelang es so, zu einer etablierten Brand innerhalb Deutschlands zu werden. Oftmals sind die Drops bereits nach wenigen Minuten ausverkauft, wodurch das Unternehmen Umsätze von mehreren Millionen Euro generiert.

Strategie und Erfolgskonzept

Ein wichtiger Faktor für den Erfolg der Marke ist die enge Bindung zwischen Achraf und seiner Community, die sich laut Achrafs eigener Aussage mit ihm identifizieren kann. So zeigt er sich auf Social-Media Plattformen wie Instagram sehr offen und nimmt sich dort regelmäßig Zeit, mit seinen Followern per Direktnachricht oder Instagram-Post zu kommunizieren. Diese sind im Durchschnitt zwischen 15 und 25 Jahre alt. Aber auch bei persönlichen Begegnungen bleibt er bodenständig und ist auf einer Ebene mit seinen Fans. Weiterhin gehört zur Strategie, dass die einzelnen Kollektionen in der Stückzahl limitiert sind, somit künstlich verknappt werden, und nur an einem einmaligen Termin erhältlich sind. Dieses Exklusivitätsgefühl wird verstärkt, indem der Designer Achraf eigenständig sogenannte Codes an Kunden verteilt. Mit den Codes bekommen Sie die Möglichkeit, die Produkte vor Release kaufen zu können.

Jede Kollektion besteht aus 10 bis 20 Einzelteilen, die sich in der mittleren Preisklasse von 30 bis 200 Euro bewegen (siehe: https://www.6pmseason.com/).

Während seiner Karriere hat Achraf bei der Bewerbung von 6PM nie auf bezahltes Marketing zurückgegriffen. Die Promotion läuft einzig und allein über seine Social-Media-Kanäle. In Bildern und Kurzfilmen auf Instagram wird die Geschichte der anstehenden Kollektion mit Musik, schnellen Schnitten und ausgefallenen Stilelementen erzählt (siehe: https://www.instagram.com/6pmseason/).

Der Bekanntschaftsgrad der Marke wuchs zusätzlich durch Achrafs Verbindungen in die Musikwelt. Dabei profitierte er besonders während der Anfangsphase von dem Kontakt und der Freundschaft zum Musikproduzenten OZ, der ihm die Möglichkeit gab, seine ersten Kollektionen durch Popstars wie DJ Kahled zu promoten. OZ ist seit 2019 auch Gesellschafter des Unternehmens, im Jahr 2020 erschien ihre gemeinsame Kollektion "Hot Summer".

Zudem veranstaltete das Unternehmen gemeinsam mit ABOUT YOU im Juli 2022 ein Pop-up Event in Berlin, Hamburg und Frankfurt am Main. Dabei wurden in Pop-Up Stores die neue, immer erhältliche Basislinie namens 6PM+ vor dem offiziellem Drop präsentiert und verkauft.

Designkonzept und Arbeitsweise

Seine Ideen für die Designs entstehen mit Hilfe von Illustrator am Laptop und auf dem IPad. Seine Inspiration entnimmt er alltäglichen Situationen, sammelt diese in einem gesonderten Ordner auf seinem Handy und entwirft so über mehrere Wochen ein Moodboard.

Seine Kollektionen umfassen ein breites Spektrum an Kleidung, von Trackpants bis zu Varsity Jackets. Neben den weiten und bequemen Schnitten bei T-Shirts, Hoodies und Hosen fallen die Designs vor allem durch knallige, bunte Farben und große, aussagekräftige Prints auf.

Erfolgreichstes Produkt der Marke 6PM sind die schwarzen und weißen Trackpants bestehend aus Nylon mit verstellbaren Bund.

„Was mich wirklich groß gemacht hat, waren Trackpants. Ich fand Jogginghosen schon immer gut, damit bist du nur nicht in den Club gekommen. Mit Trackpants aus Nylon geht das heute“, erzählt Ait Bouzalim.

Kollektionen

• "Push to Exit" (2019)
• "Logo Fall" (2019)
• "6PM x OZ" (2020)
• "Hot Summer" (2020)
• "Love Hurts" (2020)
• "Laundry Room" (2021)
• "6PM Records" (2021)
• "6PM x OZ" (2021)
• "6PM x Slawn" (2021)
• "Valentines Collection" (2022)
• "Medina Blues" (2022)
• "6PM+" (2022)
• "6PM x Vertebrae" (2022)

Preise und Awards

Im Mai 2021 gewann Achraf den ABOUT YOU Award in der Kategorie Business.