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Arztwerberecht in Deutschland
Das Arztwerberecht in Deutschland ist eine Regelung, die die Möglichkeiten und Grenzen der Werbung von Ärzten darlegt. Gesetzliche Grundlagen des Arztwerberechts sind die jeweiligen 'Berufsordnungen für Ärzte' der Bundesländer, das Heilmittelwerbegesetz (HWG) und das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG).
Als Grund für die Einschränkungen bei der Werbung durch Ärzte führt der Gesetzgeber an, daß damit eine Verfälschung des ärztlichen Berufsbildes durch Verwendung kommerzieller Werbemethoden verhindern werden soll. Patienten sollen bei der Arztwahl unbeeinflußt durch kommerzielle Aspekte wählen können.
Eine genaue Definition dessen was erlaubt und verboten ist kann kaum gegeben werden und unterliegen in der REgel der Interpretation der Rechtssprechung. So sind die Werbemethoden in Printmedien und im Internet sehr verschieden. Es werden auch große Unterschiede gemacht zwischen der Werbung einer Klinik oder eines niedergelassenen Arztes. Ebenfalls wichtig ist die 'Zielgruppe'. Eine Tageszeitung unterliegt anderen Gegebenheiten als medizinische Fachpresse.
Inserate
Niedergelassenen Ärzten ist jede Form der Werbung, die über eine sachliche Information hinausgeht, verboten. Da für Krankenhäuser, Kliniken und ähnliche Einrichtungen die jeweilige Berufsordnung nicht gilt, dürfen sie werben, allerdings nur im Rahmen der Vorschriften des Heilmittelwerbegesetzes. So kann ein Arzt kleine, unauffällige Annoncen mit seinen Öffnungszeiten in einer lokalen Tageszeitung schalten. Diese Inserate sollten keine Behandlungsmethoden enthalten, dies könnte als wettbewerbswidrig aufgefaßt werden.
Bildliche Darstellungen
Niedergelassene Ärzte sollten es vermeiden, in Arztkleidung sowie während der Ausübung ihres Berufes fotografiert zu werden. Dient ein Foto ausschließlich einer Publikation in medizinischer Fachpresse oder im Internet ausschließlich Ärzten zugänglichen Bereichen, darf ein Arzt in Ausübung seiner Tätigkeit gezeigt werden.
Arztschild, Briefbögen, Visitenkarten
Auf dem Arztschild dürfen Qualifikationen nur genannt werden wenn sie eine von der Ärztekammer verliehene Qualifikation ist. Die Spezialisierung auf ein bestimmtes Gebiet ist zulässig sofern man allgemeinverständliche3 Begriffe verwendet. Fremdwörter, lateinische Bezeichnungen und Abkürzungen dürfen nicht verwendet werden.
Ein Hinweis auf eine Zertifizierung wie DIN ISO 9001 oder vergleichbare ist auf Praxisschild, Briefbogen etc. nicht zulässig weil sie als ärztliche Qualifikation mißverstanden werden könnte. Ärzte dürfen außerdem kein Logo verwenden, dies gilt für alle Medien, auch das Internet. Das OLG München hat in einem Urteil vom 04.02.1999 allerdings entschieden, daß ein farbiges Logo von einem Zahnarzt verwendet werden darf. Inwieweit dieses Urteil verallgemeinert werden kann, ist noch umstritten.
Internet
Ärzte dürfen eine Homepage haben. Allerdings sind einige Einschränkungen zu beachten:
- die Aussagen müssen sachlich sein und sich auf auf die Erbringung ärztlicher Leistungen beziehen
- organisatorische Informationen zur Praxis sind erlaubt: Lage, Öffnungszeiten, Parkmöglichkeit, Hinweise für Behinderte, Telefonnummer
- es dürfen maximal 3 Untersuchungs- und Behandlungsmethoden beschrieben werden
- Bei der bildlichen Darstellung des Arztes darf dieser nicht bei der Ausübung seiner Tätigkeit gezeigt werden. Schon das Tragen eines Arztkittels kann als unzulässig gelten.
- Gästebücher, Gewinnspiele etc. werden als kommerziell angesehen und sollten nicht verwendet werden.
- Besitzt ein Arzt eine Homepage, muß diese auch auf Briefbögen, Visitenkarten, Patientenschreiben und Rechnungen genannt werden.
- es ist nicht zulässig, eine Domain zu benutzen, die suggeriert daß der Arzt allein ein gewisses Fachgebiet abdeckt (Beispiel: www.kinderarzt.de)
- es ist nicht zulässig, eine Domain zu benutzen, die allein ein Fachgebiet und einen Ort beinhaltet. (Beispiel: www.tierarzt-berlin.de)
- es ist zulässig, das Fachgebiet in Verbindung mit dem Namen des Arztes zu benutzen (Beispiel: www.zahnarzt-mueller.de)
- bei der Verwendung von Meta-Tags sind nur relevante Begriffe erlaubt, eine übermäßige Häufung kann als Werbung gelten
- die Homepage sollte dem 'anerkannten Stand der Technik' entsprechen was bedeutet, daß der Quelltext den Richtlinien des W3C entspricht und die Seite barrierefrei gestaltet ist.
