Benutzer:Moehre2000/Social Media Release
Social Media Release
Begriff
Das Social Media Release (auch unter dem Begriff Pressemitteilung 2.0 bekannt) ist eine neue Generation der Pressemitteilung.
Im Gegensatz zur klassischen Pressemitteilung enthält das Social Media Release (SMR) einzelne Elemente wie Text, Audio und Video, welche jeweils einzeln aus dem Release heraus verschickt werden können. Ein weiterer wesentlicher Unterschied zur Pressemitteilung ist der streng modulare Text-Aufbau: einem knapp zusammenfassenden Einleitungstext folgen die grafisch hervorgehobenen Kernaussagen zu dem jeweiligen Thema, für sich stehende Zitate des oder der Protagonisten und abschließende Hintergrundinformationen.
Eine herkömmliche Pressemitteilung kann ebenfalls als angehängtes oder verlinktes Dokument ein Teil des Social Media Releases sein.
Bedeutung
Zielgruppe für diese Art der Informationsaufbereitung sind vor allem die Multiplikatoren der Web 2.0-Auftritte, also von Blogs, Meinungsportalen, Moderatoren von Foren oder Social Communities.
Genutzt werden Social Media Releases vor allem durch Online-Redakteuren, die durch die übersichtliche Struktur ihre eigenen Beiträge unkompliziert mit Audio- oder Videomaterial anreichern können beziehungsweise auf einem Blick die wichtigsten Aussagen einer PR-Mitteilung erfassen können.
Umsetzung
Inhaltliche Grundlage für das Erstellen eines Social Media Releases ist fast immer der klassische Pressetext, der beim SMR lediglich um multimediale Elemente ergänzt werden sollten, um für die bevorzugten Zielgruppen Blogger, Online-Redakteure oder andere Web 2.0-Nutzer möglichst attraktiv zu sein.
Diese multimedialen Elemente können beispielsweise Audio- oder Bewegtbildmaterial sein; aber auch Grafiken und Bilder werten das Social Media Release auf. Audio-Elemente können im einfachsten Fall professionell gesprochene Statements zum Thema der PR-Botschaft sein, aber auch komplette Podcasts oder Hörfunk-PR-Beiträge.
Ähnlich ist die Bandbreite bei der Umsetzung von Bewegtbildinhalten: der einfache Vodcast, also die Aufnahme eines Interviewpartners ohne Zwischenschnitte oder andere filmische Mittel ist die einfachste Form. Nach oben werden Umsetzungen vom jeweiligen Budget beschränkt, die Transformation eines Produktjubileums in Zeichentrickform ist ebenso aufwändig wie das Produzieren eines kompletten Corporate-TV-Beitrages.
Literatur
Literaturhinweise folgen noch!
Weblinks
- Social Media Club: Arbeitsgruppe zur Entwicklung eines neuen Standards für Pressemitteilungen
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