Benutzer:Nina Reicke/Plattformmarke
Plattformmarke bezeichnet die Marke eines Angebots, das mehrere Marktseiten zum Austausch von Gütern, Dienstleistungen und/oder sozialen Interaktionen auf einer prinzipiell offenen, digitalen Plattform miteinander verbindet, die nach der Logik von Kreuznetzwerkeffekten funktioniert. Kreuznetzwerkeffekte beschreiben eine Marktdynamik, in der Attraktivität und Nutzen für eine Marktseite von der Größe der jeweils anderen Marktseite(n) abhängen.[1]
Um den spezifischen Herausforderungen der Plattformökonomie gerecht zu werden, sind in der Markenführung einige Besonderheiten zu beachten: Die Marke sollte als flexibles Steuerungsinstrument verstanden werden und ihr Nutzen im Mittelpunkt stehen.[2]
Im Marketing sollten vorrangig Pull- statt Push-Strategien angewendet werden, um ein schnelles Wachstum zu ermöglichen.[3]
- ↑ Thiemo Groeneveld, Nina Reicke: „Von der Plattform zur Marke.“ In: Markenartikel 7-8, 2002, S. 52-55, https://www.markenartikel-magazin.de/_data/MA07-0820_Inhalt.pdf
- ↑ Thiemo Groeneveld, Nina Reicke: „Von der Plattform zur Marke.“ In: Markenartikel 7-8, 2002, S. 52-55, https://www.markenartikel-magazin.de/_data/MA07-0820_Inhalt.pdf
- ↑ Geoffrey G. Parker, Marshall W. Van Alstyne, Sangeet Paul Choudary: Die Plattform-Revolution: Von Airbnb, Uber, PayPal und Co. lernen: Wie neue Plattform-Geschäftsmodelle die Wirtschaft verändern. MITP-Verlags GmbH & Co. KG, 2017, ISBN 3958455212, 9783958455214
