Brandy Melville
Brandy Melville ist eine italienische Marke für Bekleidung, außerdem für Modeschmuck und modische Accessoires. Die Produkte werden über Onlineshops vertrieben sowie in manchen Großstädten der USA und Europas über eine eigene Kette von Bekleidungsgeschäften. Zielgruppe der Produktion sind Mädchen im Teenager-Alter und junge Frauen.[1]
Eine Besonderheit und Geschäftsmodell des Unternehmens ist, dass die meisten Kleidungsstücke nicht in verschiedenen Konfektionsgrößen angeboten werden, sondern nur in einer einzigen, sehr kleinen, genannt „one size“. Dies entspricht nach Angaben des Unternehmens den Konfektionsgrößen 32 bis 40 bzw. XS bis M.[2]
Geschichte und Unternehmenspolitik
Über die Geschichte des Unternehmens gibt es wenig gesicherte Informationen. Soweit bekannt wurde die Kette von Silvio Marsan und dessen Sohn 1970[3] in Italien gegründet, wo auch noch immer die Gesellschaft Marsan srl e als Inhaber angesehen wird, wobei die Mehrheitsverhältnisse der Gesellschaft unklar bleiben.[4][5] Das Unternehmen macht öffentlich kaum Aussagen über sich selbst; dazu passt, dass auch keine Werbung im herkömmlichen Sinne stattfindet; die Kundinnen werden über soziale Medien wie Facebook und Instagram erreicht.[6]
Im Jahr 2009 wurde das weltweit erste Einzelhandelsgeschäft der Marke in Los Angeles in der Nachbarschaft des UCLA Campus eröffnet.[7][8] Inzwischen gibt es weltweit 65 Filialen (Stand 2015).[9]
Das erste Ladengeschäft der Marke in Deutschland wurde 2012 eröffnet; bis 2016 war die Zahl der Filialen in Deutschland nach Angaben des Branchenblatts TextilWirtschaft auf 6 angewachsen. Der Betreiber der Geschäfte in Deutschland ist die Berliner Firma MITO Handels- und Vertriebsgesellschaft mbH, die von den Brüdern Philip und Paul Piskator geführt wird, gemeinsam mit Lucia Bruzzone. Inzwischen (Stand 2016) gibt es weitere Niederlassungen in einigen europäischen Großstädten.[10]
Nach Schätzungen belief sich der Umsatz des Labels 2014 auf mehr als 125 Millionen US-$ – mit stetig steigender Tendenz.[11]
Kritik
Kritik an der Geschäftspolitik des Unternehmens entzündet sich – ausgehend von den USA – international daran, dass die einzige Größe, für die das Label produziert und die als „One Size“ angegeben ist, eine sehr kleine Konfektionsgröße ist. „The brand has cultivated an aura of exclusivity, in part because of the limited sizing. Teens who are into the brand like the idea that the clothing isn’t for everyone.“ (Die Marke hat eine Exklusivitäts-Aura kultiviert, teilweise gerade weil die Größe begrenzt ist. Teenager, die die Marke lieben, mögen die Idee, dass die Kleidung nicht für jede geeignet ist.)[12] Die Zielgruppe sind ausschließlich sehr schlanke, dünne Mädchen und junge Frauen; dem Unternehmen wird vorgeworfen, damit einen „Magerwahn“[13][14] der Jugendlichen zu befördern.[15][16][17][18][19]
Weblinks
- https://www.brandymelville.de/, Webpräsenz des Labels in Deutschland
- Nina Piatscheck: Brandy Melville: Neuer Teenie-Schwarm. In: TextilWirtschaft, Nr. 3, 15. Januar 2015, S. 54; abgerufen 25. Juli 2016.
Anmerkungen
- ↑ Jo Ellison: Brandy Melville and the rise of the Instabrand, Financial Times, Opinion Fashion, 17. März 2017; abgerufen 16. Juni 2019.
- ↑ „Fragen zu unseren Größen“, FAQ-Seite auf der Webpräsenz des Unternehmens; abgerufen 25. Juli 2016.
- ↑ Franziska Kohler: „Ich bin ein Brandy-Girl“, Tages-Anzeiger 4. Januar 2015; abgerufen 26. Juli 2016.
- ↑ Maria Silvia Sacchi: Una famiglia riservata con forti interessi nel bio, Corriere della Sera, 4. November 2014; abgerufen 26. Juli 2016.
- ↑ etwas mehr Informationen konnten S. García/P. Riaño ermitteln: Un castillo de naipes llamado Brandy Melville, Modaes.es 31. Oktober 2014; abgerufen 26. Juli 2016.
- ↑ Franziska Kohler: „Ich bin ein Brandy-Girl“, Tages-Anzeiger 4. Januar 2015; abgerufen 26. Juli 2016.
- ↑ Julia Rubin: Smells Like Teen Spirit: Inside the Secretive World of Brandy Melville, racked.com (zu Vox Media) 24. September 2014; abgerufen 26. Juli 2016.
- ↑ Caitlin Scofield: New clothing store Brandy Melville brings Italian style straight to Westwood, Daily Bruin (Studentenzeitung der University of California), 9. November 2009; abgerufen 26. Juli 2016.
- ↑ Franziska Kohler: „Ich bin ein Brandy-Girl“, Tages-Anzeiger 4. Januar 2015; abgerufen 26. Juli 2016.
- ↑ Nina Piatscheck: Brandy Melville: Neuer Teenie-Schwarm (Memento des Originals vom 26. Juli 2016 im Internet Archive) Info: Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe Original- und Archivlink gemäß Anleitung und entferne dann diesen Hinweis.. In: TextilWirtschaft, Nr. 3, 15. Januar 2015, S. 54; davon weichen die Angaben auf den Webseiten des Unternehmens selbst etwas ab: die deutsche Webseite verzeichnet 5 Filialen für Deutschland (Locations (de)), die amerikanische/internationale gibt 3 Niederlassungen für Deutschland an (Locations (us)); alle Weblinks abgerufen 25. Juli 2016.
- ↑ Lisa Marsh: Brandy Melville: Instagram’s First Retail Success, Bloomberg.com, 12. Dezember 2014; abgerufen 26. Juli 2016.
- ↑ Lisa Marsh: Brandy Melville: Instagram’s First Retail Success, Bloomberg.com, 12. Dezember 2014; abgerufen 26. Juli 2016.
- ↑ Nina Piatscheck: Brandy Melville: Neuer Teenie-Schwarm (Memento vom 26. Juli 2016 im Internet Archive), TextilWirtschaft, Nr. 3/15, Januar 2015, S. 54; abgerufen 16. Juni 2019.
- ↑ Wenn dir Brandy Melville nicht passt - bist du zu dick!, Brigitte.de 2016 (ohne Verfasserangabe, ohne Datumsangabe); abgerufen 16. Juni 2019.
- ↑ Madison Mills: Brandy Melville: One size doesn't always fit most (Memento vom 1. Mai 2018 im Internet Archive), USA Today (College), 4. April 2014; abgerufen 16. Juni 2019.
- ↑ Stephanie de la Barra: One-Size Mädchen, Wiener Zeitung, 4. März 2014; abgerufen 16. Juni 2019.
- ↑ Cornelia Schmalenbach: Neuer Klamottenkult: Die Hungermädchen von Berlin, Berliner Kurier 15. Oktober 2015; abgerufen 16. Juni 2019.
- ↑ Franziska Kohler: „Ich bin ein Brandy-Girl“ (Memento vom 20. Oktober 2017 im Internet Archive), Tages-Anzeiger 4. Januar 2015; abgerufen 16. Juni 2019.
- ↑ Eliza M Dumais: These ‘One-Size-Fits-All’ Clothes Are Actually Size Zeroes, The Observer 7. Juli 2015; abgerufen 16. Juni 2019.
