Schema.org

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Visualisierung der Strukturierung von Daten nach Schema.org, Juli 2011

Schema.org ist eine Initiative, die eine einheitliche Ontologie für die Strukturierung von Daten auf Websites auf der Basis von bereits bestehenden Auszeichnungssprachen entwickelt. Sie wurde ursprünglich von den drei größten Suchmaschinen der Welt Google, Bing und Yahoo gebildet und wird durch Google, Microsoft, Yahoo und Yandex gesponsert; die erste Version wurde im Juni 2011 veröffentlicht. Im November 2011 trat Yandex, die größte russische Suchmaschine, der Initiative bei. 2015 wurde die Version 2.0 der Spezifikation veröffentlicht, im Mai 2016 Version 3.0.

Mit der von schema.org entwickelten Ontologie können mit Hilfe von JSON-LD, HTML Microdata und RDFa Inhalte auf Websites gekennzeichnet werden, um von den beteiligten Suchmaschinen leichter erkannt zu werden. Durch diese vereinheitlichte Auszeichnungssprache wird einerseits Webmastern die Arbeit erleichtert, da sie Elemente nicht für mehrere Suchmaschinen kennzeichnen müssen, andererseits wird den Suchmaschinen geholfen, durch die bessere Kennzeichnung relevantere Suchergebnisse anzuzeigen. Google stellt mit dem "Structured Data Testing Tool" eine Web-Anwendung bereit, mit der HTML-Code-Fragmente oder ganze Internetseiten auf die Verwendung von strukturierten Daten geprüft, ausgewertet und validiert werden können.

Ein Großteil der Klassen und Attribute von schema.org wurde aus früheren Formaten wie etwa Mikroformats, FOAF, GoodRelations und OpenCyc übernommen.

Weiterführende Literatur

• Homepage von Schema.org, schema.org, abgerufen am 12. Juli 2013.
• Video zu schema.org und dessen Bedeutung für die Suchmaschinenoptimierung, mediabase.at, abgerufen am 29. Juni 2013.
• anschauliches Beispiel, das die Verwendung der Auszeichnungssprache anhand der Kennzeichnung von Informationen über den Film Avatar von James Cameron zeigt