Urchin Tracking Monitor
Der Urchin Tracking Monitor (auch Urchin Tracking Module genannt, kurz UTM) ist ein Verfahren von Google Analytics, um das Benutzerverhalten auf Webseiten zu analysieren. Es basiert auf mehreren verschiedenen Cookies, die jeweils unterschiedliche Aufgaben besitzen. Durch das kombinierte Auswerten der einzelnen Cookies kann eine genaue Statistik erstellt werden, um beispielsweise festzustellen, wie oft ein Besucher eine entsprechende Webseite besucht, welche Seiten wie oft aufgerufen wurden, wie lange er sich darauf aufgehalten hat und welche Navigationsschritte er auf der Seite durchgeführt hat.
Die unterschiedlichen Cookies
Zur Analyse des Benutzerverhaltens kommen verschiedene Cookies zum Einsatz:[1][2]
| Name | Lebensdauer | Inhalt, Bedeutung und Funktion des Cookies |
|---|---|---|
| __utma | unbegrenzt | Dieser Cookie beinhaltet die Informationen darüber, wann der Besucher das erste Mal auf der Seite war, wie oft er sie besucht hat und wann er sie das letzte Mal aufgerufen hat. |
| __utmb | bis zum Ende der Session | Dieser Cookie enthält einen Zeitstempel, wann der Besucher die Seite aufgerufen hat. Zusammen mit __utmc kann dieser Cookie Auskunft über die Aufenthaltsdauer des Besuchers auf einer Seite geben. |
| __utmc | 30 Minuten | Dieser Cookie enthält einen Zeitstempel, wann der Besucher die Seite verlassen hat. Zusammen mit __utmb kann dieser Cookie Auskunft über die Aufenthaltsdauer des Besuchers auf einer Seite geben. |
| __utmk | unbegrenzt | Dieser Cookie beinhaltet einen Hashwert über alle hier genannten UTM-Cookies. |
| __utmv | unbegrenzt | Dieser Cookie ist für individuelle Inhalte gedacht, kann frei belegt werden und dient somit der Steuerung benutzerdefinierter Analysen. |
| __utmx | 2 Jahre | Dieser Cookie beinhaltet Werte des Google Website Optimizers[3]. |
| __utmz | 6 Monate | Dieser Cookie beinhaltet Informationen darüber, woher der Besucher kam, bevor er die zu analysierende Seite aufgerufen hat. Darin können beispielsweise Informationen über Suchmaschinen und die dort eingegebenen Suchbegriffe gespeichert sein, oder wo auf der Erde sich die aufrufende IP-Adresse befindet. |
Abgrenzung UTM-Parameter
Namensgleich zur Abkürzung UTM (Urchin Tracking Monitor) sind die sogenannten UTM-Parameter, die aber von der Funktionalität her gesehen nicht wirklich mit dem Urchin Tracking Monitor zu tun haben. Urchin war eine Trackingsoftware, die von Google gekauft wurde und das Kürzel UTM wurde wohl beibehalten und im Alltag anders genutzt. Bei den sogenannten UTM Parametern handelt es sich um 5 Varianten von Parametern (z. B. utm_source, utm_medium, usw...) die im Online-Marketing genutzt werden, um die Effizienz von Online-Kampagnen zu messen.[4]
Es gibt 5 mögliche UTM-Parameter, die an eine URL angehängt werden können:
| Parameter | Zweck | Beispiel |
|---|---|---|
| utm_source | Woher kommt der Traffic? - Identifiziert die Besuchsquelle oder Werkenetzwerk, zb. Google, Facebook, Twitter, Newsletter. | utm_source=google |
| utm_medium | Um welche Art von Traffic handelt es sich? Identifiziert das Marketingmedium, z. B. CPC, Email,.. | utm_medium=cpc |
| utm_campaign | Warum kommt der Traffic auf meine Website? Identifiziert eine spezielle Marketingkampagne, z. B. Sommerschlussverkauf_2022 | utm_campaign=sommerschluss2022 |
| utm_term | Welcher Suchbegriff liefert den Traffic? Identifiziert bei einer Such-Kampagne einen eindeutigen Suchbegriff, z. B. rote Turnschuhe | utm_term=rote+turnschuhe |
| utm_content | Welcher Link liefert den Traffic? Identifierziert die Linkquelle, z. B. Textlink, Bildlink etc.
Alternativ wird dieser Parameter auch genutzt, um verschiedene Ads innerhalb einer Kampagne zu identifizieren. |
utm_content=textlink |
Die Parameter utm_source und utm_medium stellen Pflichtfelder dar, damit die Daten in Google Analytics korrekt zugewiesen werden können.
Der finale Link für obiges Beispiel lautet https://beispiel.com.
Einzelnachweise
- ↑ From __utma to __utmz (Google Analytics Cookies). 27. Februar 2008, abgerufen am 2. November 2009.
- ↑ UTMCookie API. 4. Dezember 2008, archiviert vom Original am 2. April 2009; abgerufen am 4. November 2009.
- ↑ https://support.google.com/analytics/answer/9366791?visit_id=637465710243782643-3701253241&rd=1
- ↑ Campaign URL Builder — Google Analytics Demos & Tools. Abgerufen am 3. März 2021.
