Wikiup:Fundraiser 2011/Tests wikipedia.de

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Test 1: Text gegen Video auf LandingPage

14.07.2011, 16:00 - 17.7.2011, 11:00

wp.de Landing Page Impressions LandingPage
Klicks
Spenden-
anzahl
Gesamt-
summe
Spendendurch-
schnitt
Click-Through-Rate LP Conversion WP Conversion
JimmyBanner TextLanding 466792 2630 12 465 38,75 0,005634 0,004563 0,00002571
JimmyBanner VideoLanding 464867 2598 12 535 44,58 0,005589 0,004619 0,00002581
  • Videozugriffe: ca. 700
  • Fazit:
    • insgesamt mäßige Reaktion, sind wp.de-Besucher übersättigt?
    • es macht keinen Unterschied, ob Video oder Text auf LandingPage steht


Test 2: Banner gegen Video auf wp.de

10.08.2011, 12:30 - 14.8.2011, 12:30

wp.de Landing Page Impressions LandingPage
Klicks
Spenden-
anzahl
Gesamt-
summe
Spendendurch-
schnitt
Click-Through-Rate LP Conversion WP Conversion
Jimmy Banner VideoLanding 577004 2460 6 170 28,33 0,004263 0,0024390 0,00001040
Jimmy Video VideoLanding 573767 319 20 846 42,30 0,000556 0,062696 0,00003486
  • Notiz Test 2: 10 PayPal-Spenden (125 €), die nicht eindeutig Video oder Banner zuzuordnen sind und daher aus der Statistik rausfallen --> für zukünftige Tests: immer zwei unterschiedlich bezeichnete Landingpages
  • Videoauswertung:
    • 2343 Zugriffe von wp.de (WP-Video-ClickThroughRate: 0,004083; Video Conversion: 0,008536 (vorausgesetzt: jeder, der spendet, hat auch Video angeschaut))
    • 448 Zugriffe von LandingPage (LP-Video-ClickThroughRate: 0,1821; Video Conversion: 0,013393 (vorausgesetzt: Personen, die Video auf wp.de sehen, schauen es sich nicht nochmal von LP aus an & jeder, der spendet, hat auch Video angeschaut)
  • Fazit:
    • Video und Spenden-Aufruf bringt weniger Klicks als Banner und Mehr-Erfahren-Aufruf
    • Video als Einstieg generiert mehr spendenbereite Klicks und insgesamt weitaus mehr Spenden
    • genauso viele Menschen klicken (auf wp.de) auf Video oder Banner
    • Banner-VideoLP-Kanal hat deutlich niedrigere Raten als in Test 1

Till Mletzko (WMDE) 13:42, 22. Aug. 2011 (CEST)