Benutzer:Agtt-gs/screenforce

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Screenforce ist eine Gattungsinitiative der TV-Vermarkter in Deutschland, in Österreich, der Schweiz, den Niederlanden und in Finnland. In den D-A-CH-Ländern repräsentieren die 12 Partner gemeinsam 95 Prozent des TV-Werbemarktes.[1]

Zielsetzung

Fernsehen ist in allen Ländern das mit großem Abstand bestgenutzte Bewegtbildmedium. In vielen Ländern gibt es seit Jahrzehnten eine Nutzungsmessung mit elektronischen Geräten, wobei die Einschaltquoten) mittels repräsentativ gemessenen Nutzungszeiten (Sehbeteiligung) nach ähnlichen Standards erhoben werden. Durch die unterschiedlichen Systeme ist eine Darstellung der Welt-Nutzung und Welt-Werbeleistung von Fernsehen ist nur eingeschränkt möglich. Anders als bei multinationalen Internetkonzernen kann die Leistung von Fernsehen meist nur auf nationaler Ebene dargestellt werden. Es gibt auch keine weltweit standardisierten Auswertungstools. Ziel der Initiative Screenforce ist es, das Medium TV zu stärken, indem der internationale Erfahrungsaustausch forciert wird, gemeinsame Forschungsprojekte initiert bzw. die Stärken der Gattung TV bei spezifischen Events zum Beispiel der Screenforce Days der Ländern präsentiert werden. Ähnliche Gattungsinitiativen sind die thinkbox (UK seit 2005)[2], das VAB Video Advertising Bureau (USA seit XXXX)[3], Think TV Australia (seit XXXX), [4] oder ThinkTV Canada.[5]

Screenforce Deutschland

Wirkungstag

Folgende Unternehmen sind Mitglied der deutschen Screenforce: IP Deutschland, SevenOne Media, ARD-Werbung SALES & SERVICES, EL CARTEL MEDIA, Discovery Networks Deutschland, SPORT1 MEDIA, Visoon Video Impact, Sky Media, Disneymedia+ und ServusTV.

2015 veränderte und positionierte sich Screenforce neu, um für den gesamten Bewegtbild-Kosmos zu stehen.[6] Die als Gattungsinitiative fürs Medium Fernsehen gestartet Wirkstoff TV benannte sich auf "Screenforce – The Magic of TV" um und erweiterte ihren Vertretungsbereich auf lineares oder non-lineares Fernsehen bzw. TV-Spots oder Online-Videos, egal, ob am Fernsehgerät, PC / Laptop oder mobilem Endgerät gesehen. Der jährliche TV-Wirkungstag hieß ab sofort Screenforce Day. Mit dem neuen Auftritt startete Screenforce die B2C-Gattungskampagne, deren zentraler Repräsentant das Stofftier "Ferdie" als Werbebotschafter. In einem Pitch der Partnersender hat RTL Creation gewonnen. Ferdie soll - nach dem britischen Vorbild, der Kulthund Harvey der britischen TV-Gattungsinitiative Thinkbox, breit präsent werden. Zielgruppe des Werbebotschafters waren Werbeungtreibende, Mediaagenturen bis zum Publikum, Produzenten und Werbeagenturen.

Screenforce Österreich

In Österreich unterstützt die Arbeitsgemeinschaft Teletest, die 95 Prozent des TV-Markts repräsentiert, die Initiative. Die AGTT ist 2014 noch unter dem Namen Wirkstoff TV beigetreten.[7]

Die Partnerunternehmen sind die Arbeitsgemeinschaft TELETEST (AGTT) für Österreich. Im September 2017 veranstaltet die AGTT einen Screenforce Innovation Day. In der Form einer TV Pitch-Show präsentierten 14 Bewerber Ihre Projekte. Das Thema war neue Ansätze bei der Messung von Bewegtbild Nutzung. Die Arbeitsgemeinschaft Teletest (AGTT) ist laufend auf der Suche nach den besten und innovativsten Lösungen. Ziel unserer Projektausschreibung war, interessante und neuartige Ideen zu finden. Egal ob einfaches Konzept oder fertiges Produkt.


Screenforce Schweiz

In der Schweiz wird Screenforce von der Arbeitsgemeinschaft Fernsehwerbung Schweiz (AGFS) vertreten.[8] Auch in der Schweiz gibt es den jährliche TV-Fachevent Screenforce Day, wo einen Überblick über aktuelle Themen und Trends zum Thema TV und Bewegtbild präsentiert werden. Ergänzend dazu gibt es einen Blog bzw. Twitter-Angebot mit den Schwerpunkten Trends, Studien, Innovationen und News zum Screenforce Day. Der Screenforce Day wird in der Schweiz seit 2015 veranstaltet.[9]

Screenforce Finnland

Im Jänner 2016 wurde Screenforce Finnland, eine gemeinsame Initiative der kommerziellen Fernsehsender von MTV (finnisches Medienunternehmen), Sanoma, Discovery Networks Finnland und Fox Networks Group gegründet.[10] Screenforce Finnland beauftragt eigene Untersuchungen und Umfragen und sieht sich als Teil eines internationalen Netzwerks, um die besten Fernsehprogrammen nach Finnland zu bringen. Organisiert werden Seminare, Schulungen und andere Veranstaltungen, um Wissen und Erfahrungen zur TV-Vermarktung zu teilen. Als wichtiges Instrument gibt es einen wöchentlichen Newsletter. Das Büro befindet sich in Helsinki. Die aktuelle Mitglieder sind Nelonen Media, MTV, Discovery Networks Finnland und Fox Networks Group.

Screenforce Niederlande

Die Marketingorganisation der niederländischen TV-Sender hat sich am Juli 2016 von SPOT auf Screenforce umbenannt.[11] Im Zentrum des Interesses steht die Stärke von Premium-Video-Content auf allen Bildschirmen, wobei man mit den anderen Screenforce-Ländern zusammenarbeiten will. Werbetreibenden und Medienagenturen sollen dabei unterstützt werden, TV-Werbung optimal zu nutzen. Folgenden Organisationen nehmen in den Niederlanden teil: Star, Discovery Networks Benelux, ORN, RTL, FOX Networks Group, AT5, SBS Broadcasting, Disney Channels Benelux, Viacom International Media Network Benelux, NBCU, Liberty Global Inhalt Netherlands BV und A & E Networks.

Weblinks

Einzelnachweise

  1. ↑ AGTT: Screenforce Innovation Day. Neue Ansätze bei der Messung von Bewegtbild-Nutzung. APA-OTS, 27. September 2017, abgerufen am 29. Januar 2018.
  2. ↑ www.thinkbox.tv
  3. ↑ VAB Video Advertising Bureau
  4. ↑ thinktv.com.au
  5. ↑ ThinkTV Canada
  6. ↑ Petra Schwegler: Aus Wirkstoff TV wird "Screenforce – The Magic of TV". Werben & Verkaufen, 16. April 2015, abgerufen am 2. Februar 2018.
  7. ↑ Uwe Mantel: Neue Partner für die Gattungsinitiative. Disney und Österreicher machen bei Wirkstoff TV mit. DWDL.de, 15. April 2014, abgerufen am 2. Februar 2018.
  8. ↑ AGFS: SCREENFORCE. agfs.ch, abgerufen am 4. Februar 2018.
  9. ↑ Juliane Paperlein: SCREENFORCE Was die Gattungsinitiative in der Schweiz, Österreich und Deutschland vor hat. Horizont.net, 28. Februar 2017, abgerufen am 4. Februar 2018.
  10. ↑ Screenforce Finland: Tietoa meistä. screenforce.fi, abgerufen am 12. Februar 2018 (finnisch).
  11. ↑ Screenforce Nederland: Screenforce nieuwe naam SPOT. screenforce.nl, 4. Juli 2016, abgerufen am 19. Februar 2018 (niederländisch).
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