Benutzer:Solemate84/TJ Update

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Till Jagla 2018 in Hamburg

Till Jagla (* 5. Februar 1980) ist ein deutscher Manager und Unternehmer. Er ist seit 2010 bei der Adidas AG tätig und verantwortet dort Sneaker- und Produktkonzepte, überwiegend aus dem Lifestyle-Segment. Darüber hinaus ist er Gründer und Betreiber des Streetwear-Labels Pacemaker Products und ist in der Sneaker-Kultur unter dem Pseudonym Ear to the Street bekannt. Kommerziellen sowie äußerst medienwirksamen Erfolg erzielte er mit der streng limitierten Auflage des adidas Originals EQT Support 93/Berlin (2018), welcher in Zusammenarbeit mit den Berliner Verkehrsbetrieben (BVG) und dem Sneaker-Store Overkill aus Berlin entstand.

Projekte (Auswahl)

Meissen ZX 8000 Porcelain (2020)

Als Teil der groß angelegten adidas A-ZX Serie stellten adidas Originals, Meissen Porzelan und Till Jagla am 01. Dezember 2020 den adidas Originals ZX 8000 Porcelain vor, welcher als Unikat gefertigt und zu großen Teilen aus Porzellan besteht. Das einzigartige Design sowie die Zusammenarbeit wurde von der Meissen Krater Vase aus dem Jahr 1856 inspiriert, die von Ernst August Leuteritz entworfen wurde. Eine Besonderheit des Unikats sind die 15 von insgesamt 130 verschiedenen Muster, welche sich durch aufwendige Handbemalungen von Künstlern aus der Meissen Manufaktur auf diesem Kunstobjekt wiederfinden. Die Herausforderung lag hierbei, anders wie bei Porzellan, bei der extrem schnellen Trocknungszeit auf Leder als im Vergleich zu Porzellan. Till Jagla selbst äußerte sich zu diesem Projekt und erwähnt dabei den besonderen Kreationsprozess und den hohen Anspruch ein Kunstobjekt zu schaffen, das mit großem Fokus auf die Vereinigung beider konträren Kulturen liegt. Das Team rund um dieses Projekt investierte mehr als ein Jahr für die Fertigstellung des Objekts. Ein weiterer Bestandteil dieses Projekts ist die Auktionierung des Sneaker-Paares in Zusammenarbeit mit Sotheyb's. So wird das Paar bis zum 14. Dezember 2020 bei einer Online-Autkion im Rahmen der New York Festival of Wonder Exhibition in der Kategorie Multicategory Luxury Sale Series zu ersteigern sein. Erwartet wird ein Auktionspreis von etwa 1 Million US-Dollar. Der gesamte Erlös soll and das Brooklyn Museum gespendet werden.

Adidas Energy Concepts A-ZX Series (2020)

Die ZX-Reihe aus dem Hause adidas wurde in den 1980er entwickelt und betrat 1984 erstmalig die Bühne der Performance orientierten Laufschuhe. So wurden bspw. stets neue Technologien entwickelt und implementiert, die zu besseren Laufeigenschaften und den damit verbundenen Zeitergebnissen geführt haben. Zu den technologischen Innovationen und Errungenschaften zählen u. a. die Torsion Bar, welche durch ihre horizontale Platzierung an der Mittelsohle für mehr Stabilität, Laufführung und Dämpfung sorgt. Noch heute findet sich die Torsion Bar in zahlreichen Laufmodellen wieder und fungiert darüber hinaus auch als markantes Erkennungsmerkmal, besonders in Kreisen weltweiter Sneaker-Heads. Mit der A-ZX Series öffnet sich das Programm, unter konzeptioneller Führung von Till Jagla, einem internationalen Partnerpool, darunter Branchen- sowie Szenegrößen wie Atmos, Concepts, Juventus Turin und der National Park Foundation. Insgesamt werden 26 Modelle bis 2021 Käufern und Liebhabern in streng limitierter Stückzahl zugänglich gemacht. Dabei spielt die Anlehnung an das Periodensystem eine konzeptionell wichtige Rolle. Jeder Buchstabe im Alphabet steht für einen Partner, wodurch bspw. bei "L" Lego in Erscheinung tritt. Neben farblichen als auch gestalterischen Erkennungsmerkmalen, durch das Aufgreifen der Lego-Bausteine, ist eine Besonderheit das im Lego-Stil gehaltene Design des Schuhkartons. Kulturell betrachtet, so Jagla selbst, symbolisierte 1989 das Modell ZX 8000 nach dem Berliner Mauerfall besonders für Ost-Berliner eine Art von Luxus und Wohlstand. Der damalige Einführungspreis lag bei 250 DM und avancierte für viele Sneaker-Liebhaber zu einem Schmuckstück, welches gerne zur Schau gestellt wurde. Ebenso erlangte das Modell ZX 9000 vor allem im Vereinigten Königreich in den Subkulturen von Acid House und Rave große Beliebtheit. Hoher Tragekomfort durch Implementierung von Technologien, ebenso wie die bunte Farbauswahl trugen zu diesem Status bei. Gerüchten und Leaks zufolge wird auch Sean Wotherspoon bei der A-ZX Series wieder mit einem umweltfreundlichen Modell mitwirken. Globaler Release des ersten Modells, dem ZX 1000 Retro, war am 07. August 2020.

Superstar AEC Superearth x Sean Wotherspoon (2020)

Till Jagla in den Superstar Superearth

Diese Collaboration stellt für adidas und Till Jagla aufgrund des Sneaker-Konzepts eine Besonderheit dar. Denn diese Version des Kultsneakers Superstar wurde u. a. aus veganem Leder, natürlichem Kork und zu großen Teilen recycelten Materialien konzipiert und gefertigt. Um genau zu sein wurden für das Obermaterial 100 % recyceltes Polyester und für das Innenfutter ausschließlich Ausschüsse von vergangenen Produktionen verwendet. Die Außensohle besteht primär aus Naturgummi, welcher zu 90 % aus nachhaltigen Quellen stammt und einen zehn prozentigen Anteil an Gummiabfall beinhaltet. Global betrachtet zählen nur eine Handvoll veganer Sneakers zum Produktrepertoir von adidas. Ausgangspunkt für diese Zusammenarbeit ist die gemeinsame Überzeugung beider Parteien, sich mehr und mehr der Verantwortung und dem Handeln für ein nachhaltigeres Schaffen bewusst zu werden und dies mit Projekten und Produkten zu untermauern. adidas verpflichtete sich beispielsweise 2018 öffentlich bis spätestens 2024 nur noch recyceltes Plastik unternehmensweit zu verwenden. Sean Wotherspoon selbst lebt mit seiner Familie strikt vegan und betreibt darüber hinaus mit Round Two erfolgreich ein Unternehmen, welches sich für das Tragen von Second Hand und Vintagekleidung einsetzt. Veröffentlicht wurde das Paar weltweit am 29. August 2020.

Arizona Iced Tea (2019)

Bei dieser sogenannten Social Collaboration handelte es sich um eine Zusammenarbeit zwischen adidas und der Eistee-Marke AriZona des Unternehmens Arizona Beverage Company. Auch hierbei drehte es sich um eine streng limitierte Auflage von Turnschuhmodellen der Marke adidas Originals, welche sich im Design stark am Erscheinungsbild der bekannten Eisteesorten orientierten. Der Clou dieser Aktion war der Verkaufspreis von gerade einmal 99 US-Dollar Cent, was exakt dem Verkaufspreis einer AriZona Eisteedose entspricht. Am Verkaufstag in New York City war jedoch der Ansturm durch Sneaker-Fans so groß, dass es erst gar nicht zum Verkauf kam und die New Yorker Polizei schließlich die Aktion abbrechen und beenden musste. Laut der Verkaufsplattform für Turnschuhe StockX betrug der höchste Wiederverkaufspreis eines Aktions-Modells 343 €.

EQT Support 93/Berlin (2018)

Der Verkauf des auf 500 Stück limitierten Schuhs fand am 18. Januar 2018 nach dem Prinzip des Full Camp Outs vor dem Overkill Geschäft in Berlin statt. Nach diesem Prinzip werden die Verkaufsregeln vor Veröffentlichung fest definiert, um eine möglichst hohe Fairness zu gewährleisten. Demnach darf bspw. ein Kunde nur ein Paar erwerben, Reservierungen sind darüber hinaus prinzipiell ausgeschlossen. Das besondere an diesem Modell war die auf der Schuhzunge integrierte Jahreskarte, die es dem Träger bzw. der Trägerin erlaubte bis zum 31. Dezember 2018 im Tarifbereich AB der Berliner Verkehrsbetrieben U-Bahn, Bus, Straßenbahn oder Fähre kostenlos zu nutzen. Bei einem Verkaufspreis von 180 € wurde dieses Modell bereits nach nur wenigen Tagen für mehr als 1.000 € auf eBay angeboten. Aktuell wird das Modell auf der Sneaker-Verkaufsplattform StockX noch für 590 € gehandelt.

NMD R1 Pitch Black Rimowa Set (2016)

Eine global angelegte Kollaboration zwischen adidas Originals, Rimowa, Porter, Oral B und SIGG gewährte Fans der weltweiten Sneaker-Szene exklusiven Zugriff auf das auf 500 Stück limitierte Modell des adidas Originals NMD R1 in der Farbe Pitch Black. Die Sneaker als auch das Set waren käuflich nicht zu erwerben und vorrangig für Freunde und Familienangehörige der beteiligten Firmen bestimmt. Lediglich 100 Stück wurden in Zusammenarbeit mit Snapchat während einer groß angelegten Social Media Schnitzeljagd verschenkt. Das unter Fans überaus begehrte und in mattschwarz gehaltene Set, bestehend aus einem Koffer, einer Zahnbürste, einer Trinkflasche, einem Pouch und dem NMD R1 Pitch Black, wurde nur an ausgewählte Vertreter der globalen Sneaker-Szene verteilt. Wiederverkaufspreise des Sets bewegen sich um die 5.000 € Marke. Allein das Paar Sneaker wurde im September 2017 für 3.100 € gehandelt.

miZXFLUX App (2014)

Im Jahre 2014 ermöglichte die App miZXFLUX von adidas die Verwendung von User-generated Content in Form von Fotos, zur Personalisierung und dadurch Erstellung eines eigenen Designs für das Modell ZX Flux. Käufer konnten somit erstmals selbst Sneaker-Unikate kreieren, die andernfalls nur von Spezialisten mit viel Zeit und Aufwand gefertigt werden. Dabei war es Käufern gestattet nahezu alle Fotos zu verwenden, sofern diese nicht gegen die Nutzungsrichtlinien oder Markenrechte Dritter verstößt. Marketing-Experten zufolge zählt diese Idee und dessen Umsetzung zu den großen Innovationstreibern unter Bezugnahme von Crowdsourcing im Zeitalter der Digitalisierung. Beobachter und Kritiker der weltweiten Sneaker-Szene werteten unterdessen diese Aktion als Gamechanger für die gesamte Sneakerkultur und dessen Subkultur der Customization. Nach Angaben von adidas wurden innerhalb eines kurzen Zeitraums über 19.000 Designs von Usern erstellt. Laut einem Bericht von Yahoo Finance aus dem Jahre 2016 ist das Modell ZX Flux mitunter für den Wiederaufstieg in dem für adidas wichtigen US-amerikanischen Kernmarkt verantwortlich.