Kardashian (Familie)

Kim, Khloé und Kourtney Kardashian (2015)

Die Kardashian-Jenner-Familie, vor allem als Kardashian-Familie oder Kardashians bekannt, ist eine US-amerikanische Patchworkfamilie. Die als Influencer, Unternehmer und Fernsehdarsteller tätigen Mitglieder zählen derzeit zu den bekanntesten Familien der USA.^[1]

Der Erfolg der Familie gründet sich vor allem auf die Vermarktung der eigenen Privatsphäre und der daraus resultierenden Medienpräsenz.^[2] Zudem haben einige Familienmitglieder erfolgreiche Unternehmen aufgebaut: So galt Kylie Jenner durch ihre Kosmetikfirma Kylie Cosmetics zeitweise als jüngste Selfmade-Milliardärin der Geschichte.^[3]^[4] Das Familienvermögen wird auf 1,4 Milliarden US-Dollar geschätzt.^[1] Die 2007 gestartete Reality-Show Keeping Up with the Kardashians wird seit März 2021 in der 20. Staffel ausgestrahlt.^[5]

Geschichte

Familiengeschichte

Robert Kardashian heiratete 1978 Kris Houghton, heute bekannt als Kris Jenner. Aus der Ehe gingen die Kinder Kourtney, Kim, Khloé und Rob hervor. 1991 ließ sich das Paar scheiden. Als Verteidiger im Strafprozess gegen O. J. Simpson erlangte Robert Kardashian erstmals nationale Bekanntheit. Er starb 2003 im Alter von 59 Jahren an Speiseröhrenkrebs.^[6] 1991 heiratete Kris Jenner den Olympia-Sportler Bruce Jenner, die heute als Caitlyn Jenner bekannt ist. Das Paar bekam die Kinder Kendall und Kylie.^[7]

Entwicklung zur globalen Marke

Kim Kardashian trat ab 2003 in der Reality-Show The Simple Life von Paris Hilton auf und fungierte als ihre Assistentin, wodurch sie erstmals größere Aufmerksamkeit erfuhr. 2006 eröffneten die Kardashian-Schwestern Khloé, Kim und Kourtney in Los Angeles ihre erste Modeboutique DASH.^[6] Größere Aufmerksamkeit erlangte Kim Kardashian 2007, als ein privates Sexvideo mit ihrem ehemaligen Freund Ray J an die Öffentlichkeit gelangte. Wenige Monate später startete die Reality-Show Keeping Up with the Kardashians.^[8] Die Sendung zeigt Einblicke in das Leben der Kardashian-Jenner-Familie. Erst Kris Jenner ermöglichte das Format, indem sie den US-amerikanischen Moderator Ryan Seacrest dazu überredete, die Sendung zu produzieren.^[6] Sie schien dabei sehr bewusst Kim Kardashians mediale Aufmerksamkeit durch das veröffentlichte Sexvideo zu nutzen, um die Fernsehsendung starten zu können.^[9]

Die eigene Fernsehsendung der Familie blieb durch intensive Vermarktung mit Ereignissen wie den zahlreichen Geburten der Kardashian-Jenner-Schwestern und der Hochzeit von Kim Kardashian und Kanye West trotz des langen Ausstrahlungszeitraums im Fokus der Öffentlichkeit.^[6] Parallel nahm auch die Bedeutung der sozialen Medien für die Vermarktung der Familie mit den Jahren zu. Mit Kylie Jenner und Kim Kardashian gehörten im März 2020 die Instagramkonten zweier Familienmitglieder zu den zehn beliebtesten weltweit.^[10] Drei Mitglieder der Kardashian-Jenner-Familie gehören gleichzeitig zu den zehn Personen weltweit, die am meisten mit Produktwerbung auf Instagram verdienen.^[11] Seither haben die Familienmitglieder unterschiedliche Unternehmen aufgebaut. Die erfolgreichste Unternehmensgründung ist dabei der Kosmetikhersteller Kylie Cosmetics von Kylie Jenner im Jahr 2015.^[9] Kim Kardashian wirkte bei der 2014 veröffentlichten App Hollywood mit, mit der sie einen großen Teil ihrer Einnahmen generiert.^[12] Die erfolgreiche Vermarktung der Familie in den letzten Jahrzehnten wird zu großen Teilen Kris Jenner zugeschrieben, die als ausführende Produzentin der Familien-Reality-Show und Managerin ihrer Töchter aktiv ist.^[9]^[13] Im September 2020 gab Kim Kardashian bekannt, dass 2021 die letzte Staffel der Familien-Reality-Show Keeping Up with the Karadashians, die die Familie weltweit berühmt machte, ausgestrahlt wird.^[14]

Familienmitglieder